Совместная рекламная кампания стартовала в среду, 1 апреля, в День дурака.
В девять вечера, в самый прайм-тайм, на нескольких телеканалах одновременно вышла «та самая реклама». Джейн Джонс наткнулась на неё, отдыхая после напряжённого рабочего дня.
«#Вы, чья жизнь полна порядка, а каждый день — воплощение элегантности».
На экране, плавно появившемся из темноты вместе с проступающей белоснежной строкой слогана, появился мужчина.
В гостиной величественного особняка под звуки тихой классической музыки спиной к камере стоял человек.
Чёрно-белый кадр передавал его силуэт и панораму на заднем плане в чистых, глубоких тонах, вызывая ассоциации с классическим кинематографом.
Когда мужчина медленно повернулся лицом, Джейн ахнула от неожиданности.
«Син Юмён? Когда это он успел сняться в рекламе?!»
Выражение лица мужчины на экране было бесстрастным и проницательным.
Каждое его движение в финальной точке словно едва заметно замедлялось, оставляя шлейф недосказанности, что выглядело невероятно грациозно и сексуально.
От него веяло аурой зрелого мужчины, который не потеряет самообладания ни при каких обстоятельствах.
«Вау... Как можно быть настолько элегантным?»
Кадр сменился, показывая, как он начинает собираться на выход.
Первый план. Плавная линия шеи, открывающаяся, когда он слегка поворачивает подбородок.
Нежный крем мягко впитывается в его безупречно чистую кожу.
На полностью чёрно-белом экране лишь баночка La Mer сияет глубоким синим цветом, а в пустом пространстве рядом одна за другой чётко проступают белые буквы: De La Mer Collection.
«La Mer заполучили Син Юмёна? Когда? Нет, главное — как?..»
Следующая сцена. Мужчина в костюме слегка приподнимает левую руку и правой застёгивает запонку на манжете. От того, как он с бесстрастным лицом, опустив взгляд, привычным жестом поправляет рукав, у неё слегка перехватило дыхание.
На чёрно-белом фоне только его костюм окрашивается в глубокий тёмно-синий цвет, и появляется новая надпись: Ermenegildo Zegna.
«И Zegna тоже? Постойте... Как La Mer и Zegna умудрились объединиться?!»
Следом показывают, как он изящно берёт часы Audemars Piguet. Их серебристый восьмиугольный корпус и синий циферблат сверкают, точно драгоценный камень.
Затем он берёт стоящий на комоде флакон духов Tom Ford, и при лёгком нажатии распылённые микрочастицы вспыхивают изумрудным светом, окутывая его тело.
Audemars Piguet Le Brassus.
Perfume de Tom Ford.
«Вау... Ну и ну...»
Наконец кадр переключается на Юмёна за рулём спорткара Porsche, и на экране проступает второй слоган:
«#Однако ваша истинная ценность не измеряется подобными вещами».
Высшая степень благородства. Совершенство этого мужчины отличалось от безупречности Аса Предатора.
Это был представитель высшего общества, аристократичный, немного холодный и строгий, чьё достоинство сквозило в каждой детали.
Он выглядел как человек голубой крови, рождённый в роскоши и не знающий иной жизни.
В этот миг Джейн оказалась полностью очарована его образом, но мгновение спустя эта иллюзия была разрушена. В самом лучшем смысле.
На самом деле этот мужчина — суперзвезда. Место, куда он приехал на спорткаре, оказалось съёмочной площадкой.
Человек, который казался безупречным даже во сне, на площадке самоотверженно бросался в кадр, а когда дубль выходил неудачным, раз за разом кланялся режиссёру, прося о пересъёмке.
Он был абсолютно предан своему делу и ни за что не соглашался снижать планку собственных строгих стандартов.
На чёрно-белом экране яркими искрами начали проступать алые оттенки.
«#Добросовестность порождает вашу гордость».
После съёмок, заметив суетящихся рабочих площадки, он без раздумий бросается им на помощь. На дорогой костюм ложится пыль, а рубашка промокает от пота.
Несмотря на уговоры окружающих остановиться, он лишь открыто, добродушно улыбается и подхватывает тяжёлое оборудование.
Теперь к общей палитре добавляется приглушённый синий цвет, делая картинку ещё более насыщенной.
«#Скромность создаёт ваш статус».
И, наконец, ребёнок, выронивший часы. Мужчина опускается на одно колено и смотрит в глаза всхлипывающему малышу с невероятно нежной, тёплой улыбкой.
«Ох...»
Сердце Джейн сладко сжалось. При виде этой улыбки невольно хотелось представить себя на месте того ребёнка.
Под финальный слоган экран наконец взрывается буйством красок и начинает ярко сиять.
«#Эти бренды не определяют ваш статус, они лишь подчёркивают его».
Слегка помявшийся и испачканный костюм, побывавшие на полу часы. Пусть внешние атрибуты лоска немного пострадали, но подлинное благородство в его уверенной походке никуда не исчезло. Напротив, сейчас он выглядел во много раз круче, чем в идеальном, утончённом образе.
Тридцать секунд. Это в два раза длиннее стандартного рекламного ролика. С ощущением, будто она прикоснулась к настоящему произведению искусства, Джейн заворожённо замерла, не в силах отвести взгляд от экрана.
Когда наваждение постепенно рассеялось, её начало охватывать крайнее изумление.
«Боже... Какой сумасшедший гений сотворил подобный концепт?»
Лучшие люксовые бренды в своих отраслях. Как их удалось связать воедино, чтобы создать столь беспрецедентный рекламный шедевр, и кто стоит в самом центре этой задумки?
Это был дерзкий, безумный вызов. Но, судя по результату... чертовски умный шаг, способный вызвать колоссальный резонанс.
«Но почему это предложение не прислали нашей компании?»
Джейн была пиар-менеджером Lamborghini.
***
Галерея Син Юмёна.
«Вау... Это просто безумие. Что вообще происходит? Это чей-то первоапрельский розыгрыш?»
«Porsche, Audemars Piguet, Zegna, Tom Ford, La Mer... Всё, это финал, они всех вынесли».
«Я не совсем понимаю, то есть... все эти бренды скопом скинулись и наняли одного Син Юмёна?»
«Похоже, за кулисами произошло что-то грандиозное. Я учусь на факультете рекламы, и то, что такие топовые люксовые бренды объединились ради одного ролика — абсолютно беспрецедентное событие в истории».
«Сначала „Золотая пальмовая ветвь“ для актёра, теперь это... Он каждый раз переписывает историю. Он что, один в этом мире живёт?»
«Интересно, какой у него гонорар? Сумма, наверное, просто астрономическая... Аж мурашки по коже».
«Невероятно, как он мгновенно меняется, когда начинает играть. Он умудрился показать настоящую актёрскую игру даже в рекламе».
Зрители, впервые увидевшие ролик, поначалу просто не могли оторвать глаз от великолепной картинки, а затем принялись бурно обсуждать теории о том, как вообще удалось организовать подобное. Тем временем некоторые пользователи с удовольствием припомнили былые споры интернет-троллям.
«Эй, вылезайте, знатоки, которые кукарекали, что у него нет популярности, раз нет рекламы. Ну что, слабо показаться? Стыдно так, что из конуры вылезти не можете?»
«Фух, у меня ощущение, будто я тоника выпил — такое облегчение! Зашёл на страницу одного придурка, который с постоянного аккаунта хейтил, а он её уже прикрыл. Жалкое зрелище».
«Пока козыри на руках, они сидят засунув языки в одно место, а через пару недель снова выползут со своими бредовыми теориями. Но сегодня у нас тут фирменная дезинфекция, так что паразитов мы долго не увидим».
«Но вообще это реально безумие... У меня аж мурашки. Разве такое возможно в реальности?»
***
Спустя несколько часов в сети появилась альтернативная версия, спровоцировав новую волну хайпа.
Реакция на полную, неотредактированную версию, где игра Юмёна была снята одним длинным дублем, оказалась невероятной, но ещё более бурный восторг вызвали прикреплённые в конце закадровые кадры.
— Режиссёр, может, сделаем ещё один дубль?
— Маленькая леди, а как тебя зовут?
— Royal Oak? Это тоже бренд часов?
«Похоже, этот концепт — не просто придуманный образ, он и в жизни такой. Говорит так мягко, и атмосфера в команде просто чудесная».
«Эх... И милый, и крутой — всё в одном человеку...»
«Он серьёзно спрашивает, что такое Audemars Piguet? Т_Т Заработал же кучу денег, побаловал бы себя чем-нибудь статусным».
«О золотом характере Син Юмёна ещё со времён „Кастинг Воут“ легенды ходят. Я сам работаю в этой индустрии и ни разу не слышал о нём ни одного дурного слова».
Тем временем в одном из офисов в США местный аккаунт-менеджер получал от начальства грандиозный нагоняй.
— То есть агентству TMP тоже предлагали этот проект? И почему вы мне ни словом об этом не обмолвились?
— ...Потому что это предложение казалось абсурдным...
— Абсурдным? По-моему, абсурдно то, насколько колоссальный успех оно сейчас имеет!
— ......
— Собрать вместе ведущие рекламные агентства, работающие с люксовым сегментом, и провести брифинг... Все остальные компании согласились, и только TMP гордо развернулось и ушло? Даже толком не изучив концепт?
— Дело в том... Мы действовали в интересах рекламодателя, стремясь защитить ценность его бренда...
— И пока мы тут изо всех сил «защищали ценность», Porsche взял и взлетел на новый уровень! Вы это сейчас называете оправданием?
— ...Мне искренне жаль.
— Мы официально поднимем этот вопрос и потребуем расторжения контракта. Всего доброго.
Гудки…
— Что? Алло? Алло!..
Аккаунт-менеджер TMP отчаянно взывал к собеседнику в замолкшей трубке.
***
Одновременно с запуском телевизионного ролика вышли фотосессии в глянцевых журналах.
Рекламные развороты, объединённые концепцией «Dignity» («Достоинство»), содержали весьма провокационные кадры.
Часы с треснувшим стеклом на запястье. Пиджак с оторванным рукавом. Фотографии мужчины, который, несмотря на изъяны и повреждения в деталях одежды, излучал абсолютное, безупречное благородство, выглядели как настоящие арт-объекты.
Нарушив незыблемое правило индустрии, гласящее, что модель — лишь инструмент для демонстрации товара и не должна затмевать его, создатели объединили в кадре мощнейшую харизму актёра и испорченные вещи. И то, что эти повреждённые товары в итоге выглядели ещё более притягательно и стильно — чья это была заслуга: фотографа или самой модели?
Журналы сметали с прилавков как горячие пирожки. Поскольку разные издания публиковали разные кадры, находились фанаты, скупавшие весь доступный глянец, чтобы собрать полную коллекцию фотосессии.
Эта кампания стала главной темой для обсуждения в американском шоу-бизнесе и среди маркетологов мировых брендов, ещё сильнее укрепив позиции и статус участников этого альянса. Вещи упомянутых марок раскупались с бешеной скоростью, а артикулы товаров, которые лично надевал Юмён, моментально перешли в статус «распродано».
***
Нью-Йорк, закрытый вечер для представителей бизнес-элиты.
— Фрэнк тоже его надел?
— Ха-ха, Галлок тоже выбрал в точности «тот самый» дизайн, который носил «он». Наверное, думают, что если нацепят его вещи, то сразу станут на «него» похожи.
— Вот-вот. Но «он» действительно чертовски хорош, правда?
Молодые светские дамы увлечённо переговаривались, называя Син Юмёна просто «он». В последнее время этот загадочный мужчина стал главным завсегдатаем их светских сплетен.
— А кто-нибудь встречался с «ним» лично?
— Говорят, Салли как-то раздобыла его номер и попыталась связаться, но её жёстко проигнорировали и отшили.
— Уха-ха, а как строила из себя недотрогу! И на что «он» только рассчитывает, так высокомерно ломаясь? Что, если кто-то разозлится и перекроет ему кислород в индустрии?
— За его спиной стоят Локхарты. Даже если они не афишируют это открыто, попробуй его тронь — мало не покажется.
— А-а... Так вот в чём дело.
То, что участница шоу «Кастинг Воут» Прия Локхарт являлась младшей дочерью этой влиятельной семьи, было хорошо известно в их кругах. И не составляло труда догадаться, насколько яростно она готова его защищать.
Пока дамы обсуждали личность Син Юмёна, мужчины вели беседу об Audemars Piguet Royal Oak.
— О, ты всё-таки достал эту модель.
— Урвал буквально перед тем, как объявили о полном солдауте. Лично просил знакомого менеджера отложить один экземпляр.
— Вау... И он согласился? Не зря ты спускал у них целые состояния.
— Ещё бы, ха-ха. Говорят, сейчас во всех бутиках листы ожидания просто бесконечные.
— Да я и сам встал в очередь... Сказали, придётся ждать больше года...
От этих слов мужчина, успевший купить часы, гордо расправил плечи.
В этот момент внимание гостей переключилось на запястье мужчины, который с опозданием прибыл на вечеринку.
«Что у него с часами?»
«Зачем надевать вещь с разбитым стеклом?..»
«Погоди, это же Royal Oak. Причём тот самый дефицитный экземпляр с белым циферблатом».
«Постойте, неужели это...»
Смеяться над поцарапанным аксессуаром никто не решался: этот парень был наследником одной из самых влиятельных семей на этом вечере, да и сами часы сейчас невозможно было достать ни за какие деньги.
Один простодушный приятель без обиняков спросил:
— Брэд, с чего ты вырядился в эти часы? Ха-ха, решил специально поставить царапину из-за сцены в рекламе, где их роняют?
В ответ Брэд лишь слегка повёл плечом:
— Это часы, которые носил сам Син Юмён. Их намеренно повредили для концептуальной съёмки в журнале.
— Что? Те самые часы из рекламы?
— И откуда они у тебя?
— Audemars Piguet устроили закрытый благотворительный аукцион для избранных VIP-клиентов. Похоже, собираются пустить вырученные деньги на благотворительность ради пиара.
От этих слов лицо мужчины, который только что хвастался своими связями с менеджером Audemars Piguet, густо покраснело.
— Брэд, продай их мне? Дам две розничные цены.
— Ты хоть представляешь, сколько я за них отвалил, раз делаешь такие предложения?
Мужчины уставились на него с неприкрытой завистью, а дамы принялись ослепительно улыбаться, пытаясь привлечь его внимание. Каждая из них в этот момент преследовала одну чёткую цель:
«Я тоже примерю эти часы! Часы, которых касалось запястье Син Юмёна!»
Таким образом, ценность «подержанных часов», о которой так переживал Юмён, взлетела в несколько раз.
***
В пятницу, 10 апреля, когда ажиотаж вокруг рекламной кампании всё ещё был в самом разгаре, в эфир вышла вторая часть документального фильма «Актёр».
http://tl.rulate.ru/book/166148/21523081
Готово:
