Наступила ночь.
Шум на Пушкинской площади в Москве постепенно утих, но буря, поднятая «Дальневосточным квасом», только начиналась.
Три ярко-желтых фургона в тот день поставили поразительный рекорд продаж! Десятки бочек кваса в розлив, заготовленные утром, были раскуплены дочиста; двадцать бочек напитка, спешно приготовленного днем из концентрата, также разошлись к вечеру. Энтузиазм толпы напоминал извержение вулкана: демократичная цена в один рубль за стакан, соблазнительный золотистый цвет, освежающий вкус и мощный психологический посыл «национального напитка» в мгновение ока сделали «Дальневосточный квас» известным на всех улицах и во всех переулках Москвы.
Резкий контраст с этим составил «Макдоналдс»: хотя в день открытия они и продали тридцать тысяч порций, установив свой рекорд, по слухам, часть гамбургеров у них все же осталась. Но что еще важнее, в медийном поле все внимание публики у «Макдоналдса» перехватили три желтых фургона и хлынувшие к ним толпы!
В тот же вечер московское телевидение в выпуске вечерних новостей чутко уловило это в высшей степени символичное событие и посвятило ему репортаж.
В кадре, с одной стороны, — длинная, стоящая под снегом с ветром очередь под золотыми арками «Макдоналдса», а с другой – такая же огромная, бурлящая от возбуждения толпа, покупающая квас у трех желтых фургонов!
Ведущий новостей зачитывал текст:
— Сегодня Пушкинская площадь стала свидетельницей истории. Американский гигант быстрого питания «Макдоналдс» впервые открылся в Москве, привлекши множество горожан.
— Однако не меньшее внимание привлек и национальный напиток под названием «Дальневосточный квас», который благодаря доступной цене и яркому национальному колориту вызвал ажиотажный спрос в другом уголке площади!
В сюжет умело вмонтировали интервью с людьми из толпы. Один из рабочих, с покрасневшим от холода носом, но блестящими глазами, говорил в камеру:
— Квас – это наше, родное. Я в деревне его постоянно пил, а этот еще вкуснее стал. Лучше американской колы!
В конце репортажа ведущий многозначительно произнес:
— Судя по сообщениям наших корреспондентов с места событий, мы видим, что одновременно с наплывом западной потребительской культуры пробуждаются и наши собственные, национальные бренды!
Когда выпуск новостей закончился, директор телеканала, начальник рекламного отдела Игорь и другие сотрудники не спешили расходиться из студии.
— Игорь, тот рекламный ролик «Дальневосточного кваса» готов? — спросил директор. Его, очевидно, тоже заинтриговал упомянутый в новостях «национальный напиток».
— Готов, товарищ директор! — поспешно ответил Игорь. — Сегодня как раз закончили монтаж. Эффект… очень впечатляющий!
— Покажите! — приказал директор.
Вскоре на большом экране в просмотровом зале телецентра запустили тридцатисекундный ролик, и все присутствующие невольно столпились вокруг, чтобы посмотреть.
Изображение вначале было черно-белым:
【Средневековый восточнославянский крестьянин на коленях зачерпывает квас из деревянной кадки и благоговейно поливает ржаное поле.】
【Дождевая вода вместе с квасом впитывается в землю.】
【Звучит мужской голос: «Кровь земли…»】
【Фоновый звук: раскаты грома, шум дождя, древнее церковное песнопение.】
Один этот кадр мгновенно приковал к себе взгляды всех присутствующих.
Директор, которому было уже под шестьдесят, невольно подался вперед, поправил очки и впился глазами в экран.
На его глазах картинка сменилась, изображение приобрело коричневатый оттенок сепии.
Появилась четкая надпись: «Крестьянское подворье XVIII века».
【Женщина в платке протягивает глиняный кувшин с квасом раненому солдату, сражавшемуся с Наполеоном. На мундире солдата видны следы снега.】
【Воин пьет, его взгляд становится решительным.】
【Звучит торжественный женский голос: «Сила воина…»】
【Фоновый звук: вой вьюги, звон клинков, чистое постукивание деревянной ложки о глиняный кувшин.】
С одиннадцатой по пятнадцатую секунду изображение снова сменилось, на этот раз став тепло-желтым:
【Завод советской эпохи. Рабочий пьет квас из алюминиевой кружки на фоне пылающей сталелитейной печи и огромного социалистического плаката.】
【Капля пота падает в кружку.】
【Хор (по нарастающей): «Награда труженика…»】
【Фоновый звук: грохот стали, ритм марша, шипение пузырьков знаменуют наступление индустриальной эры.】
На шестнадцатой секунде картинка резко сменилась на холодно-синюю.
【На московской улице мерцает рекламная вывеска «Кока-Колы» (крупный план английского логотипа). Внизу – пустой государственный магазин и удрученная очередь.】
【Беззвучный титр (кроваво-красные русские буквы): «У Запада есть их кола…»】
Затем изображение внезапно стало тепло-золотым.
【Современная славянская молодежь в разных городах поднимает бутылки янтарного «Дальневосточного кваса».】
【За их спинами – собор Василия Блаженного, стартовая площадка ракеты, березовая роща…】
【В финале появляется кинозвезда и низким голосом произносит рекламную фразу: «У нас есть квас, текущий сквозь тысячелетия!»】
【Взрыв симфонической музыки, симфония взлетающих пузырьков, ликующие крики молодежи – национальное пробуждение.】
Последние три секунды – крупный план.
【Янтарная жидкость льется в ледяной стакан, пузырьки поднимаются, словно звездная река.】
【Камера отъезжает, силуэт бутылки кваса накладывается на изображение Транссибирской магистрали и озера Байкал.】
Появляется строка титров:
【«Славянский квас – питая прошлое, закаляя будущее»】
Хлоп!
Ролик завершился звуком открываемой бутылки, и на экране возникла еще одна строка:
【Квинтэссенция цивилизации – жидкая земля, текучая вера】
Реклама закончилась.
В просмотровом зале воцарилась тишина.
Все были глубоко потрясены этими короткими тридцатью секундами.
Это был не просто ролик о напитке, это была сжатая до предела эпическая поэма о славянском народе!
Через мощное визуальное воздействие, гениальный звуковой дизайн и полный силы язык, реклама намертво связала квас с землей, историей, борьбой, трудом и даже с нынешними трудностями и будущими надеждами славянского народа!
— Хорошо! Превосходно! — директор резко ударил по столу и вскочил на ноги. В его глазах горел неописуемый огонь.
— Этот ролик… это же настоящий гимн нашему славянскому духу!
Он обернулся к Игорю:
— Как вам вообще пришла в голову идея пронести эту рекламу через всю историю славян?
— Связать все это через квас… гениальная задумка.
— Товарищ директор, эта идея в основном принадлежит господину Циню, который и заказал рекламу! — поспешил объяснить Игорь.
— Он предложил основную концепцию и раскадровку!
— Наш рекламный отдел лишь воплотил его замысел в жизнь, опираясь на нашу великую славянскую историю!
— Господин Цинь? — Директор хорошо запомнил это имя. — Тот молодой человек с азиатской внешностью? Он… он так глубоко понимает нашу славянскую историю и чувства?
— Да, товарищ директор. У господина Циня совершенно нет иностранного акцента, и он прекрасно разбирается в делах нашего СССР. Съемки заняли всего несколько дней, и все было готово, — кивнул Игорь.
Цинь Юань лично контролировал весь съемочный процесс – как тут не управиться быстро?
Сам он, может, и не умел снимать рекламу, зато насмотрелся ее вдоволь! Все использованные приемы были позаимствованы у рекламных блогеров из будущего. Пусть это была лишь нарезка и демонстрация техник, но этого было более чем достаточно, чтобы захватить внимание.
Вне всяких сомнений, директор московского телеканала – опытный медиаменеджер, переживший и расцвет, и упадок СССР, — был тронут до глубины души.
Он был ярым патриотом и националистом, ненавидевшим сепаратистские настроения, набиравшие силу в последние годы. Увидев этот ролик, высоко поднявший славянское знамя и пробудивший национальную гордость, он ощутил давно забытое воодушевление и чувство единения!
— Этой рекламе – лучшее место в эфире! — отрезал директор. — Сегодня же, после новостей, в прайм-тайм, немедленно в эфир!
— Крутить неделю подряд, пусть весь СССР видит, какую историю и силу несет в себе наш собственный, национальный напиток!
В тот вечер, в 19:30 по московскому времени, выпуск вечерних новостей завершился.
В бесчисленных советских семьях, только что посмотревших репортаж об открытии «Макдоналдса» и ажиотаже вокруг «Дальневосточного кваса», экраны телевизоров на мгновение погасли, а затем вспыхнули вновь.
Эти тридцать секунд, потрясающие до глубины души, грянули, словно раскат грома, в гостиных по всей стране!
От благоговейного жеста черно-белого крестьянина до стального взгляда солдата, сражавшегося с Наполеоном; от трудовой награды сталевара до уныния под вывеской «Кока-Колы»; и, наконец, до мощного манифеста славянской молодежи, вскинувшей золотые бутылки…
Каждый кадр, каждое слово, каждая нота били точно в самый чувствительный, самый уязвимый и самый жаждущий пробуждения нерв в душе советского человека!
Москва, Ленинград, Киев, Минск… Бесчисленные жители СССР, сидевшие перед телевизорами, застыли: их первоначальное удивление и любопытство быстро сменились шоком, волнением и даже… слезами на глазах!
Они и представить не могли, что рекламу напитка можно снять так эпично!
Так… пронзительно!
— Это… это у нас в СССР сняли? — пробормотал старый рабочий, сидя на диване.
Глядя на экран, на сталевара, жадно пьющего квас у доменной печи, он словно видел самого себя в молодости.
Он поспешно обернулся к сыну:
— Василий, где можно купить этот «Дальневосточный квас», что в телевизоре показывают?
Василий – тот самый Василий с рынка «Чека» — ошеломленно смотрел на экран.
— «Дальневосточный квас»?
http://tl.rulate.ru/book/156120/8999068
Готово:
