Штаб-квартира Nokia в Финляндии.
Председатель совета директоров и генеральный директор Оллила узнал, что Чэнь Сяо отправился в Чанцзэчжоу и вложил большие средства в Тяньгун Технологии для массового производства комплектующих для cмартфонов.
В сердце Оллилы что-то дрогнуло.
В последнее время в штаб-квартире Nokia царит полный хаос.
Самая главная причина заключается в том, что продажи cмартфонов Nokia резко падают на мировом рынке.
На рынках Соединенных Штатов Америки, Европы и других стран общий объем продаж за первое полугодие 2010 года оказался даже меньше, чем объем продаж за один месяц в прошлые годы.
Серьезность спада поражает.
Поначалу в Nokia думали, что причина кроется в стратегии глобальных продаж.
Nokia срочно сменила руководителя отдела маркетинга и скорректировала стратегию продаж.
Начала сотрудничать с телекоммуникационными компаниями на важных мировых рынках, продавая cмартфоны Nokia под именем этих компаний.
После принятия таких экстренных мер данные о продажах Nokia на мировом рынке несколько улучшились.
Но это улучшение было, скорее, предсмертным проблеском, не имеющим решающего значения.
После кратковременного улучшения продажи Nokia продолжили стремительно падать.
Этот обвал привел к тому, что изначально прибыльная Nokia внезапно оказалась в убытке.
Это также привело к резкому падению акций Nokia, и ее рыночная стоимость упала до менее чем 2/3 от прошлогодней.
Рынок бросает тебя, даже не предупредив.
Если бы обвал произошел на одном рынке, то это могла бы быть проблема рыночной стратегии.
Если же обвал происходит на мировом рынке в целом, это доказывает, что проблема в продукции Nokia.
Штаб-квартира Nokia уже провела более 10 экстренных совещаний.
Целью совещаний был анализ причин обвала на мировом рынке.
В результате этого анализа выяснилось.
Обвал Nokia на мировом рынке произошел не из-за слабости мирового рынка потребления cмартфонов, а из-за того, что потребителям больше не нравятся cмартфоны Nokia.
Потребители Соединенных Штатов Америки начали массово скупать cмартфоны Apple, то есть только что выпущенный iPhone 4.
Помимо iPhone 4, несколько моделей cмартфонов HTC на базе Android также получили признание потребителей Соединенных Штатов Америки.
Среди них, продажи cмартфона HTC D2 за месяц уже превысили продажи флагмана Nokia N95.
Европейские потребители, помимо iPhone 4, также полюбили cмартфоны на базе Android.
Помимо HTC, такие производители cмартфонов, как Motorola и Samsung, также активно отвоевывают долю рынка у Nokia.
Руководство Nokia внезапно обнаружило, что в этом году мировые продажи cмартфонов выросли более чем в два раза по сравнению с прошлым годом.
Эти данные уже достаточно ясно показали проблему.
Оллила и другие руководители осознали, что Nokia, возможно, вытесняется потребителями.
А некоторые недостатки Seban System на этом стремительно развивающемся рынке теперь безгранично преувеличены.
Однако Nokia была несколько удивлена.
Среди мировых рынков Nokia единственным относительно стабильным оказался Китайский Рынок, тот самый, который они никогда особо не ценили, и продажи там, как ни странно, почти не упали.
Nokia никогда не воспринимала Китайский Рынок всерьез, что конкретно выражалось в том, что новые модели cмартфонов Nokia никогда не выпускались сначала на Китайском Рынке.
Некоторые cмартфоны даже выпускались на Китайском Рынке спустя много лет после их выпуска за границей.
Более того, одна и та же модель cмартфона.
На рынках Европы и даже Японии цена продажи была более чем на 1/3 ниже, чем на Китайском Рынке.
Конечно, Оллила также анализировал показатели Nokia на Китайском Рынке.
Рынок мобильного интернета в Китае еще не очень развит и в настоящее время отстает от Европы на полкорпуса.
Поэтому спрос населения на cмартфоны не очень высок, а системы Android и iOS от Apple не очень известны.
Все считают, что Nokia пока достаточно, поэтому продолжают покупать Nokia или дочерний бренд Перемещения, сотрудничающий с Nokia, - cмартфоны Перемещение Сердце.
Но такая ситуация точно не может длиться вечно.
Мировые технологии стремительно развиваются.
Рынок также адаптируется к новым условиям.
Рано или поздно пользователи в Китае также примут iOS от Apple и Android от HTC.
Этот день станет днем, когда Nokia будет отвергнута пользователями Китая.
Если Nokia потеряет такой важный рынок, как Китай.
Тогда до банкротства действительно будет недалеко.
Оллила до сих пор немного сбит с толку.
Почему у Nokia, находящейся на пике своего развития, внезапно возникли проблемы?
Оллила впервые начал подтверждать проблему системы.
То есть проблему Seban System.
Хотя Nokia несколько лет назад провела стратегическую корректировку.
Не класть яйца в одну корзину.
Наряду с глубокой оптимизацией и разработкой Seban System, совместно с Microsoft и другими компаниями разрабатывались и другие системы.
Например, Windows Phone и самостоятельно разработанная Meego.
Но рыночный эффект был очень плохим.
На самом деле у Nokia была возможность продлить себе жизнь.
После выпуска системы Android Google сначала пригласил Nokia, надеясь, что Nokia присоединится к лагерю Google.
Потому что в то время Nokia была на пике своего развития, а система Android от Google была всего лишь малоизвестной системой.
Если бы Android смог взаимно усилиться с находящейся на пике Nokia, это принесло бы огромную пользу для продвижения Android.
Однако находящаяся на пике Nokia не придала этому значения.
И даже с некоторым пренебрежением отнеслась к Android, отклонив приглашение Google.
После того, как Android стал популярен в руках HTC, Nokia не смогла поступиться гордостью и возобновить сотрудничество с Google, а лишь самостоятельно разработала систему Meego, основываясь на некоторых привычках работы с Android.
Кто же знал, что все усилия пойдут прахом.
В этот день Оллила снова созвал совещание руководства Nokia.
Темой совещания по-прежнему было то, как исправить продолжающийся уже год спад.
Руководители оживленно обсуждали.
Такая сцена продолжалась уже давно.
"Я считаю, что Seban System имеет свои врожденные ограничения на cмартфонах, слишком закрыта, недостаточно инклюзивна, очень недружелюбна к программистам и не способствует продвижению приложений Seban".
"Мы должны отказаться от дальнейшей разработки Seban System и сосредоточить больше ресурсов на системе MEEGO".
"Я против, мы только в 2008 году полностью приобрели компанию Seban, и за эти годы мы вложили в Seban System огромное количество средств и человеческих ресурсов".
"Я считаю, что наша первоочередная задача сейчас - максимально оптимизировать Seban System, увеличить количество соответствующих приложений Seban System и обогатить нашу экосистему! Только так мы сможем заложить основу и укрепить наш рынок cмартфонов".
"Я думаю, мы должны присоединиться к лагерю Android! Android изначально был системой с открытым исходным кодом, и Google изначально активно приглашал нас присоединиться!"
"Я против присоединения к Android!" "Главная причина, по которой Nokia смогла добиться успеха в прошлом, - это уникальность! Наша Seban System уникальна во всем мире, и у нас есть эксклюзивные права на ее использование".
"Если мы присоединимся к лагерю Android, то наши cмартфоны будут полностью идентичны HTC и Motorola, и если мы сейчас присоединимся к Android, то это ничем не будет отличаться от самоубийства".
"Я думаю, что мы должны отказаться от Seban System и увеличить усилия по разработке системы Meego".
Это совещание было таким же, как и предыдущее.
Ничего нового.
Кроме споров, ничего, кроме споров.
Руководство Nokia полностью потеряло свой курс.
Не знает, куда идти.
Не знает, стоит ли присоединяться к Android.
И не знает, стоит ли отказываться от Сейпан.
Симпсон тоже был одним из них.
Симпсон смотрел на обсуждение всех и немного грустил.
Потому что он всегда чувствовал, что у Nokia когда-то был шанс укрепить свои позиции мирового лидера.
Этот шанс заключался в укреплении сотрудничества с «Changtian Technology».
А теперь все хорошо.
Когда все производители cмартфонов стремятся к сотрудничеству с «Changtian Technology», Nokia оказалась в стороне.
Смотря на шумное обсуждение всех.
Симпсон, наконец, не выдержал, встал и сказал: "Будь то Apple, HTC или Motorola, все сотрудничают с «Changtian Technology» и уже закупили оборудование «Changtian Technology»".
"Мы сейчас обсуждаем, какую систему использовать, я думаю, нам следует обсудить, какое оборудование использовать, и стоит ли сотрудничать с «Changtian Technology»".
Симпсон сказал: "Устройства хранения данных на углеродных кристаллах «Changtian Technology» по своим характеристикам намного превосходят те, которые мы сейчас закупаем у Samsung, LG, Восточная компания Toshiba и других брендов".
"Камеры и литиевые батареи «Changtian Technology» также являются лидерами во всей отрасли".
"Не говоря уже о системе, даже по этим комплектующим Nokia уже сильно отстала".
"Потребители не дураки, они купят тот cмартфон, который дешевле и производительнее".
Симпсон с горькой усмешкой сказал: "Господа, скажу очень неприятную вещь. Nokia сейчас, будь то система или оборудование, уже сильно отстала во всей индустрии cмартфонов".
"Если мы не предпримем изменений, дни нашего вымирания не за горами".
Сказав это, Симпсон обессиленно сел.
Поскольку у него были довольно хорошие отношения с «Changtian Technology», он принадлежал к прокитайской фракции внутри Nokia.
Поэтому в последние годы его постепенно отодвигали на второй план в высшем руководстве Nokia.
Хотя у него все еще был титул вице-президента, но он уже не имел реальной власти.
Он и сам не знал, сколько людей прислушается к его словам. Ситуация на этот раз полностью отличалась от прошлой.
Многие компании, производящие cмартфоны, закупают оборудование «Changtian Technology», о чем широко сообщается во всем мире.
Компания по производству оборудования «Changtian Technology» уже превзошла Samsung, Восточная компания Toshiba, LG и многие другие компании, став самым важным поставщиком в мировой цепочке поставок cмартфонов.
Помимо Apple и HTC, в недавно анонсированном новом cмартфоне Motorola также с гордостью используются углеродный кристалл памяти, хранилище на углеродных кристаллах и камера от Changtian Technology.
Поэтому после того, как Симпсон сказал это, все на месте замолчали.
Наконец-то кто-то набрался смелости и ухватился за суть проблемы.
И осмелился прямо разбить лицемерную оболочку Nokia, заявив, что внутри Nokia на самом деле уже очень слаба.
Просто все не хотят в это верить и не хотят говорить об этом вслух.
Взволнованная Аврора только в этот момент обратила внимание на своего бывшего помощника Симпсона.
Аврора вспомнила.
В эпоху кнопочных телефонов, когда Nokia боролась за рынок с Motorola и другими компаниями, у нее не было никаких преимуществ.
Именно потому, что Симпсон отправился в Китай и подписал соглашение о поставках с «Changtian Technology», «Changtian Technology» поставляла литиевые батареи для Nokia.
Благодаря литиевым батареям со сверхдлительным временем автономной работы Nokia смогла первой выйти на рынок Соединенных Штатов Америки, создать первый флагманский телефон и заложить основу для доминирования Nokia.
В этот момент трудности, с которыми столкнулась Nokia, имели много общего с эпохой кнопочных телефонов.
Сможет ли Симпсон, который уже был отодвинут на второй план, снова спасти положение? Аврора быстро встала, чтобы успокоить шумное руководство.
Ей нужно было выступление Симпсона.
Ей нужно было выслушать мнение Симпсона.
"Мистер Симпсон, выскажите свое мнение".
Симпсон встал и сказал: "Причина, по которой Nokia все еще держится сегодня, заключается, главным образом, в том, что наш Китайский Рынок еще не рухнул".
"Поэтому я предлагаю тесно сотрудничать с «Changtian Technology», укрепить Китайский Рынок и выбрать подходящий момент для контратаки на мировом рынке".
"А конкретные меры?" Аврора почувствовала, что Симпсон говорит разумно.
Симпсон сказал: "Мой план состоит из трех шагов".
"Первый шаг - определить направление будущего развития Nokia".
"В настоящее время рынки Европы и Соединенные Штаты Америки уже показали нам, что Seban System - это определенно не будущее, поэтому, независимо от того, с кем мы будем сотрудничать в будущем, мы должны отказаться от Seban System".
"Система Android уже созрела, а наша собственная система Meego не получила признания на рынке".
"В настоящее время Nokia находится на грани жизни и смерти, я предлагаю Nokia сначала присоединиться к лагерю Android и использовать систему Android".
"После того, как мы переживем этот кризис и у нас будет достаточно сил и денег, мы продолжим разработку мобильной системы, способной превзойти Android".
"Второй шаг - как можно скорее достичь сотрудничества с «Changtian Technology»".
"Я предлагаю немедленно отправиться в Китай, закупить большое количество оборудования «Changtian Technology» и применить его в наших новейших cмартфонах с системой Android".
"Если мы примем систему Android, то нашими конкурентами будут не Apple, а такие бренды, как HTC и Motorola".
"Поскольку Apple использует закрытую систему iOS, пользователи, которым нравится эта система, абсолютно не будут удовлетворены, поэтому мы с Apple на самом деле конкурируем в разных нишах".
"А вот с Motorola и HTC мы действительно конкурируем напрямую".
"Третий шаг - укрепить Китайский Рынок".
"Этот шаг очень важен, я предлагаю Nokia пожертвовать некоторыми акциями и попросить «Changtian Technology» стать акционером".
"Или мы с «Changtian Technology» совместно инвестируем в создание дочернего бренда, который будет специализироваться на поставках на Китайский Рынок, мы предоставим богатый опыт производства cмартфонов, а также наш опыт управления".
"После создания нового дочернего бренда все остальные бренды Nokia уйдут с Китайского Рынка, освободив дорогу новому бренду".
"Я думаю, что при необходимости мы можем уступить большую часть акций дочернего бренда, например, я считаю, что нам было бы достаточно 20-30% акций".
"Если «Changtian Technology» не согласится с нашим мнением, я думаю, мы также можем передать часть акций Nokia компании «Changtian Technology»".
"Акции материнской компании Nokia должны быть более привлекательными, чем акции нашей новой дочерней компании".
"Но при условии, что оборудование, поставляемое «Changtian Technology» нашему дочернему бренду, должно быть лучше, чем то, которое поставляется Motorola и HTC".
Сказав это, Симпсон с некоторым ожиданием посмотрел на Аврору.
Он считал, что этот метод - лучший способ спасти Nokia, которая сейчас находится в упадке.
Аврора и многие руководители Nokia были глубоко потрясены, услышав эти слова.
http://tl.rulate.ru/book/128679/5625977
Готово:
