Необыкновенный генийГлава 641 - Рекламная кампания
Цзян Ваньмэн не ожидал многого от рекламы. Реклама была лишь формой маркетинга, позволяющей аудитории запомнить название бренда. Что еще может сделать реклама?
Но после того, как он прочитал сценарий рекламной кампании, написанный Фэн Юем, он убедился в этом.
"Менеджер Фэн, это рекламное сообщение просто потрясающее! Мы обязательно победим!"
Фэн Юй был вне себя от радости, но он не показал этого на своем лице. Он притворился скромным. "Никогда не знаешь, пока не сыграешь". "Я не уверен, как эта реклама повлияет на зарубежных зрителей. Но в Китае она, несомненно, будет эффективной. Другие VCD-бренды должны быть закончены. Но этот ролик кажется очень длинным. Я думал, что наши телеканалы ограничивают рекламу 30 секундами?" спросил Цзян Ваньмэн.
"Для CCTV существует ограничение в 30 секунд. Но местные телеканалы могут дать нам 2 минуты. Эта реклама длится ровно 2 минуты". Фэн Юхад обдумал это. Другие бренды VCD рекламировались на местных телеканалах, и мы тоже пойдем туда рекламироваться.
Это остановит их на их пути.
......
"Ветер и дождь" Супер VCD плеер. Выбор из 4 звуковых каналов и переключение с китайского на кантонский по вашему желанию. 9 режимов отображения для ваших фильмов. Уникальный таймер обратного отсчета, позволяющий контролировать время просмотра. Электроника "Ветер и дождь". Изобретатель VCD, пионер в отрасли и ведущий бренд. Wind and Rain Super VCD payers. Часто подражают, но НИКОГДА не превзойдут!".
Это был основной 30-секундный рекламный ролик. В ролике не было ни одного лица. В ролике была только пара рук, пульт дистанционного управления, Super VCD-плеер и телевизионный монитор.
Всего несколькими словами объяснялись возможности Super VCD-плеера. Слова "изобретатель, пионер и ведущий бренд" ясно показывают разницу между Супер VCD-плеером Wind and Rain и другими VCD-плеерами.
Этот рекламный ролик показал превосходство Wind and Rain Electronics над Toshiba и другими брендами VCD-плееров.
Даже у Aiwa и Philipsh не было возможности ответить на них. Рекламное сообщение не было преувеличено. Windand Rain Electronics действительно была изобретателем, пионером и лидером в индустрии VCD.
Двухминутный рекламный ролик был несколько иным. В начале ролика показана семейная встреча, и Нан Ге, держа микрофон, поет перед телевизором. Его удивительный вокал вызвал аплодисменты собравшихся. Затем Нан Гэ нажал несколько кнопок на Super VCD-плеере, чтобы выбрать аудиоканалы. Он специально показал, что может отключить оригинальный звук исполнителя, может отключить микрофон и устроить функцию пения.
"Для VCD-плееров я выбираю только марку Wind and Rain. Международный бренд из Китая, которому можно доверять!".
После того как Нан Гэ произнес рекламное сообщение, сцена сменилась крупным планом проигрывателя Super VCD. В конце появляется логотип Wind and Rain и слоган бренда. Часто подражают, но НИКОГДА не превзойдут!
Этот рекламный слоган привел в ярость всех остальных производителей VCD-плееров.
Проклятье. Мы купили у вас разрешение на патенты и платим вам за каждую произведенную нами единицу. А вы разворачиваетесь и наступаете на нас! "Часто подражают, но НИКОГДА не превосходят!" Что это был за дурацкий слоган?!
Если бы у вас не было патентной защиты, VCD-плееры могли бы иметь даже больше функций. Более того, кто сказал, что мы вам подражаем? Наш внешний дизайн и цвета отличались от ваших. Как вы можете утверждать, что мы подражаем вам?
Никогда не были превзойдены? Что это значит? Вы действительно думаете, что Wind and Rain Electronics сохранит лидерство перед всеми остальными?! До тех пор, пока мы не установим промышленные стандарты и не заменим вас. Посмотрим, кто окажется в проигрыше!
Вскоре появился рекламный ролик проигрывателя AIWA Super VCD. Реклама длительностью 30 секунд была примерно такой же, но акцент делался на качестве звука. Но двухминутный ролик был снят в караоке-салоне. Караоке-салона еще не было. По крайней мере, в Китае его еще не было.
На Инг пела, и все в гостиной аплодировали.
"Используя проигрыватель Aiwa Super VCD, я чувствую себя как в студии звукозаписи. В будущем я смогу практиковать свое пение дома". VCD, высококачественное аудио наслаждение. Я люблю Aiwa".
Камера увеличила изображение Super VCD-плеера, и появился рекламный слоган. Aiwa Electronics. Я люблю Китай.
Зарубежные версии рекламных роликов были разными. Но все 30-секундные версии были примерно одинаковыми. Все они показывали продукт, и в них не было лиц. Но более длинная версия рекламы была другой. Актер был заменен на гонконгского Бога песен Джеки Чунга. Это было связано с тем, что в следующем году Джеки Чунг собирался дать концерт в нью-йоркском Madison SquareGarden. Он также был лучшим китайским певцом среди мужчин. Поскольку в эти два года Джеки Чунг решил завязать с актерством, его гонорары за рекламу были невелики. Он составлял всего 1 миллион долларов США в год. Но Фэн Юй согласился по этой причине. Он также утверждал, что эта реклама будет транслироваться по всему миру, и это увеличит популярность Джеки Чена. Фэн Юй использовал в качестве примера гонорар Джеки Чана за рекламу "Маленького тирана". Он предложил Джеки Чуну всего 5 миллионов гонконгских долларов в год в течение 5 лет. После некоторого торга обе стороны пришли к соглашению по условиям контракта. 30 миллионов гонконгских долларов за 5 лет. Джеки Чунг должен был снимать два рекламных ролика каждый год, несколько печатных объявлений, посещать 4 рекламных мероприятия и выполнять другие условия. Фэн Юй почувствовал, что это отличная сделка! В ближайшие два года Джеки Чунг получит международную музыкальную премию от Международной федерации фонографической индустрии. Его альбомы также хорошо продавались. По продажам пластинок он уступил только Майклу Джексону. Рекламная кампания была масштабной. Фэн Юй вложил в эту кампанию всю прибыль, полученную в этом году от продажи обычных VCD-плееров. Несмотря на использование всех своих доходов, Фэн Юй не понес никаких убытков. Он все еще получал прибыль от игроков Super VCD и плату за авторизацию.
И самое главное, ценность его бренда еще больше возрастет. Все это не поддается временному измерению. Ценность можно оценить только с помощью Wind, а Rain Electronics попала в список. Рекламный слоган Wind and Rain: "Часто подражают, но НИКОГДА не превзойдут!" подразумевал для аудитории, что только VCD-плееры Wind and Rain являются оригиналом. Остальные бренды были имитацией. Это повышало статус Wind and Rain Electronics. Компания AIWA придерживалась своего обычного стиля. Они сосредоточились на качестве звука. Представителем их Super VCD-плееров был тот же представитель, который подписал с ними контракт в прошлом году. Самая популярная певица - Мадонна. Хотя гонорары Мадонны за рекламу были очень высокими, она одобрила все продукты AIWA. AIWA могла использовать ее в своей рекламе всех продуктов, связанных с музыкой. Конечно, Мадонна также должна была ежегодно снимать 2 рекламных ролика и посещать 2 рекламных мероприятия.
В первой половине года AIWA пригласила Мадонну для съемок рекламы CD-плеера и получила хорошие результаты. Второй рекламный ролик в этом году был для плеера Super VCD.
Бренды Wind and Rain, Aiwa и AIWA начали тратить большие суммы на свою рекламную кампанию по всему миру. Они также напомнили Philips. Несмотря на то, что они создали альянс, они все еще конкурировали друг с другом за продажи Super VCD плееров. Если Philips не активизирует свою рекламную кампанию для плееров Super VCD, они потеряют долю рынка для Feng Yu.
Поэтому Philips также начала агрессивное продвижение своей продукции на рынке.
Примечания переводчика:
JackyCheung
https://en.wikipedia.org/wiki/Jacky_Cheung
Авансовые главы
$5 или более в месяц
Доступ к 7 предварительным главам "Необыкновенный гений" и 2 предварительным главам "Власть и богатство".
$10 и более в месяц
Доступ к 10 продвинутым главам "Необыкновенный гений" и 4 продвинутым главам "Сила и богатство".
$20 и более в месяц
Доступ к 15 продвинутым главам "Необыкновенный гений" и 8 продвинутым главам "Сила и богатство".
$50 и более в месяц
Доступ к 27 предварительным главам "Необыкновенная гениальность" и 20 предварительным главам "Власть и богатство".
$75 или более в месяц
Доступ к 35 продвинутым главам "Необыкновенный гений" и 30 продвинутым главам "Сила и богатство".
$99,99 или более в месяц
Доступ к 45 продвинутым главам "Необыкновенный гений" и 40 продвинутым главам "Сила и богатство".
Мы высоко ценим вашу поддержку.
http://tl.rulate.ru/book/12677/2081632
Готово:
Использование:
