И он оказался прав: ему действительно нужен был помощник. Louis Vuitton отличало лишь то, что у них уже был его домашний адрес. Все прежние подарки были от небольших брендов и приходили почтой на удаленный ящик. Люксовые бренды же обставляют свои подарки более помпезно и предпочитают вручать их курьерами. Уже на следующей неделе Дан давал свой адрес официальным представителям других брендов.
На подарках если и заработаешь, то только перепродажей. Но это может испортить отношение с брендом. Вот только не всегда именно дарят подарки, иногда это контракт на появление в кадре. Первыми и здесь были Louis Vuitton.
У Дана были правила, которые могли усложнить его работу с рекламодателями: он отказывался надевать тотал-луки. Впрочем, пока что он был такой не один – большая часть фэшн-блогеров тоже отказывались надевать все от одного бренда, соглашаясь на рекламу только отдельных предметов. Дан дорожил своей аудиторией и поэтому сразу уточнял, что рекламная одежда должна быть в его стиле и иметь предметы других брендов.
Официально оплата проходила от Louis Vuitton, но на деле с Даном работал менеджер, который, кажется, был представителем всего огромного холдинга. [*Louis Vuitton является частью огромной компании LVMH, которая управляет множеством люксовых брендов – Dior, например. Бренды внутри холдинга все еще являются конкурентами, но и сотрудничают между собой охотно, если это не официальное сотрудничество*]
Ему позволили оставить футболку из масс-маркета, выдали брюки от Dior, а кардиган и кроссовки – от Louis Vuitton, к тому же вынесли еще одну модель рюкзака, которой ранее у Дана не было. Украшения на нем остались его, к рюкзаку он сам прицепил один из обыденных брелков, такие носили многие его одноклассники, а в качестве реквизита он купил в супермаркете бутылочку сока. Менеджер помогла ему сфотографироваться у входа в Нью-Йоркский бутик, а в описании к посту он написал о пополнении в коллекции рюкзаков и честно поставил хештег рекламы.
Ему подарили весь его аутфит, а сверху заплатили за факт рекламного поста. Причем не просто вручили деньги – это был контракт на оказание услуг, со всеми отчислениями и налогами, несмотря на то, что Дану все еще было пятнадцать и работать с ним из-за этого сложно.
После этого мама стала его полноценным менеджером. Точнее – она была вынуждена им стать. Из-за того, что блог Дана вырос так быстро (к марту у него уже был миллион подписчиков), его охваты били все рекорды. Огромные просмотры, высокий процент лайков, а еще… еще очень высокая покупательская способность многих его подписчиков.
Сама индустрии блоггинга только входила в свою пиковую фазу, и парней пока что было немного, особенно молодых, которые бы подходили для рекламы дорогих и люксовых вещей. Прибавить к этому тот факт, что блогер – это интернациональное явление, особенно в инсте. Когда ажиотаж после той недели моды спал, на него снова стали подписываться азиаты. Корейские, японские и даже китайские парни, в культуре которых не было стигмы на красивой одежде для мужчин, видели в нем модного американца, но привлекательного именно с их точки зрения. Дошло до того, что у него появились фан-странички в корейских, японских и китайских соцсетях, где все его аутфиты разбирали на составляющие с ссылками на сайты брендов, где это можно купить.
Именно из-за азиатского рынка, за который сейчас сражались бренды, его и окружали постоянные просьбы о сотрудничестве. В школе все чаще шутили, что он еще не выпустился, но уже претендует на звание самого известного выпускника.
Для Дана, впрочем, уже весной блог стал какой-то рутиной. Он каждые выходные составлял контент-план на неделю, просчитывал сколько фото ему нужно и просто уделял в день минут по пятнадцать на фото, а после еще минут пятнадцать на написание поста, расставление хештегов и саму публикацию. Комментарии разбирал если было дополнительное свободное время. О том, что его блог – это хобби и он просто физически не может себе позволить отвечать всем, он честно написал в одном из постов.
За неделю и на выходных он снимал два ролика. По традиции один был либо кавером, либо репетицией их рок-группы, либо каким-то танцем, записанном в школьной студии, – то, что относится к творчеству. И так же частями записывал какое-то видео в стиле блога или обсуждения. Чаще всего он болтал на какую-то тему. Были видео с уходовой косметикой – он с иронией рассказывал о том, что его запасы косметики чуть ли не больше, чем у старшей сестры и мамы вместе взятых. Было пару видео с мужским азиатским макияжем, но они скорее шуточные, потому что делать это он не особо умел и в прошлой жизни, а в этой и вовсе краситься не начинал, делал макияж только на выступления, где тушь и помада расценивались скорее как актерский грим, чтобы зрители банально видели твое лицо из зала. А еще было несколько роликов практически без слов, не считая нескольких вставок с его рассуждениями. Он просто ставил камеру, записывая свои повседневные дела, иногда дорогу куда-то. Получалось вполне атмосферно даже без объяснения происходящего.
Было и несколько деталей, которые он никогда не показывал ни на фото, ни в видео. Во-первых, родителей и младших сестер. Они обсудили это еще когда он только начал показывать свою жизнь – никаких фото семьи, никаких фото у подъезда или входной двери, где можно увидеть номер квартиры. Его дом должен остаться тайной как минимум для тех, кто не умеет проводить сложные расследования по видам из окна.
Во-вторых, он не говорил о тете вообще. То, что его папа адвокат, а мама преподает в университете, он не скрывал. Но вот тетя была просто тетей, без профессии. Ее работа слишком серьезна, чтобы ставить ее под угрозу – она работала переводчиком в администрации президента, а туда не так-то просто попасть.
И в-третьих, он не упоминал о стажировке. Точнее, что-то сквозило – он все же ходил туда каждую субботу и проводил там иногда полчаса, а иногда и весь день, да и о том, что он в принципе стажируется в студии звукозаписи, знала почти вся его школа и это не могло остаться совсем уж тайной. Тайной было то, как именно он стажируется.
Тимоти из-за шумихи вокруг блога посоветовал взять на первое время псевдоним для своей музыкальной деятельности. Сказал, что писать под своим именем есть смысл, когда твое имя уже известно, в остальных случаях безопаснее сохранять некоторую анонимность. Особенно во времена доступности личной информации. Дан был с ним согласен. Они официально зарегистрировали его "продюсерское имя" – BongHyon. Это его корейское имя – Бонгхён… Благородный Феникс. Бабуля выбирала, что сказать. Именно под этим псевдонимом он будет значится на дисках и в списках правообладателей, что давало ему возможность самостоятельно решать – говорить людям о том, чем он занимается, или нет.
А он пока не хотел, ему и известности из-за блога хватало за глаза. Если при этом кто-то начнет ожидать от него большего в плане выпуска альбомов, даже его взрослая психика может не выдержать напряжения. Ему нужна передышка. Но кто ж ее даст.
В начале апреля вышел рейтинг успешности рекламы в соцсетях. Это был первый подобный выпуск, который как бы окочательно утвердил, что такой вид рекламы чуть ли не важнее любой другой.
Одна независимая платформа получила доступ к части финансовой статистики брендов. Если точнее – к тому, что и когда покупают больше всего. Точную информацию им, разумеется, не давали – просто кривую прибыли по всем покупкам и по отдельным группам (сумки, женская одежда, аксессуары, парфюм) или отдельным товарам. Сотрудники платформы взаимодействовали со статистикой социальных сетей и поисковых служб, заполняя недостающие пробелы. Потом они уточняли информацию и давали примерную оценку – сколько бренд заработал на той или иной публикации блогера или селебрити.
Полный список включал пятьдесят позиций – рекламный пост, товар и примерная прибыль бренда. Чем больше бренд заработал, тем выше ценится рекламный пост. Дан в эти пятьдесят позиций попал три раза. Больше него – только сестры Кардашьян, футболисты, Канье Уэст и Ариана Гранде. И он же был единственным блогером в топ-10. На десятом месте, правда, но все же.
Первые десять строчек имели свое объяснение – что покупали и где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган, кроссовки и рюкзак от Louis Vuitton были почти полностью раскуплены в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол, а уж для блогера из США – невероятный показатель.
В рейтинге учитывались только рекламные посты – либо с меткой “ad”, либо идентифицированные как реклама по другим критериям. Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда – они больше всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя в их одежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм, в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.
Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков. Теперь всем было еще интереснее – что же там за школьник рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов – а их было шесть – три попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у них – они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу, решив что она хочет больше.
К концу апреля у Дана было миллион и двести тысяч подписчиков в инсте, и еще миллион на You Tube, что сделало его рекордсменом среди блогеров. Звезды и просто те, кто появлялся на различных тв-шоу, добивались подобного и быстрее, но для обычного школьника это было невероятным результатом.
http://tl.rulate.ru/book/100175/3424164
Использование:
