Когда она вернулась домой от Айлы, Лиза не смогла побороть свое любопытство и поискала информацию на сайте канала Discovery.
Сразу же на страницу хлынул поток контента.
Первое, что она открыла, было сообщение на форуме Yahoo с громким заголовком — уведомление о пропавших без вести!
«В 1994 году трое студентов-кинологов, Джош, Хэзер и Майкл, приехали в городок со своим кинооборудованием, чтобы расследовать местную легенду о ведьме. Они пришли в Бёркитсвиль в поисках ведьм, но вскоре те исчезли».
«Люди искали их повсюду, но безрезультатно, поэтому поиски были прекращены. Год спустя несколько студентов из Университета штата Мэриленд нашли в очень уединенном домике в лесу пакет, в котором был дневник одного из студентов и DV-камера с записью всех ужасных событий, которые произошли, когда трое исчезли…».
Далее следует подробное описание трех студентов университета, а также фотографии и запись их деятельности до и после исчезновения.
'Это правда?'. — Лиза посмотрела в конец объявления о поиске, там была ссылка на контактную информацию и веб-сайт.
Ссылка на сайт была создана друзьями и родственниками трех студентов и людьми, которые хотели помочь, специально для того, чтобы найти их.
Лиза не спешила открывать ссылку, а сначала прочитала ответы на сообщение.
Уже были сотни ответов.
«Вчера вечером по каналу Discovery Channel было показано видео с тремя студентами университета перед их исчезновением, это было страшно».
«Это было на канале Дискавери? Три человека действительно пропали?».
«Есть ли на видео ведьма?».
«Кстати, вы заглянули на сайт ссылок? Они собрали много информации о ведьмах, чтобы найти пропавших, и якобы собираются опубликовать дневник».
Увидев это, Лиза перестала обращать внимание на ответы и вместо этого заинтересовалась веб-сайтом, поспешно нажав на ссылку, и вскоре на экране ее компьютера появился простейший веб-сайт.
После прочтения книги о ведьме и дневника пропавших студентов университета у Лиза начинают покалывать поджилки, и она подсознательно думает, что исчезновение трех студентов университета может быть связано с ведьмой.
Чем больше она читает сайт, тем больше так думает.
Это было жутко.
Она закрыла сайт, вернулась на страницу поиска Yahoo и кликнула на другое сообщение на другом сайте, тоже поисковом.
Стоит полагать, друзья и родственники трех пропавших были в отчаянии, и, найдя зацепку, они начали неистово писать сообщения.
К сожалению, среди них был и легендарный элемент — ведьмы.
Подумав, Лиза открыла свой блог и разместила объявление о поиске прямо в своем блоге.
Разместив объявление о розыске, она пошла в душ, а когда вышла, услышала, что звонит телефон.
«Ты разместила объявление о розыске?». — Это была её подруга: «Тоже читала про ведьму?».
«Я тут ни при чем, я просто подумала, что семьи трех пропавших людей, должно быть, очень волнуются, поэтому я помогла сделать репост"
«Хм. Правильно. Я попрошу знакомых перепостить объявление в Интернете».
«Я также».
Она вернулась к своему компьютеру и отправила сообщения нескольким друзьям по ICQ с просьбой переслать ее блог.
Через некоторое время блоги ее друзей появились в поисковой выдаче.
Затем ее друзья стали пересылать его своим друзьям.
Интернет, совершенно новый инструмент для продвижения фильмов, уже приобрел огромную силу для распространения информации.
Помимо изучения канала Discovery, первым шагом в маркетинговом плане Ронана было организовать распространение информации о фильме в Интернете в виде новостей, чтобы люди думали, что это правдивая история, а затем позволить зрителям, поверившим в правду, распространить это сообщение среди окружающих.
Существует простая истина: если ложь сказать один раз, никто не поверит; если ее сказать десять раз, кто-то поверит; если ее сказать сто или даже тысячу раз, она станет «правдой».
Вирусный маркетинг не является чем-то новым в мире бизнеса, но лишь немногие фильмы в прошлом действительно использовали вирусный маркетинг для продвижения своих фильмов.
Через две недели после начала первого этапа Embassy Pictures получила конкретные отзывы.
«Статистика с киносайта». — Дэвид облизнул пересохшие губы: «Всего за две недели было более миллиона посещений».
Ронан удовлетворенно кивнул: «А что насчет других сторон?».
Глядя на статистическую таблицу перед собой, Давид продолжил: «Отдел рекламы работал сообща, разместив более 1000 сообщений в интернете, с поисковой строкой на Yahoo! Согласно неполной статистике, общее количество ответов на эти сообщения составляет более 300 000, не считая наших ведущих ответов.»
«Ты уже получил статистику с канала Discovery?».
На этот раз ответил Гарсия: «Цифры поступают».
«Премьера на канале Discovery плюс два повторных показа, и в общей сложности программу посмотрели более 4 миллионов человек. Телевизионная передача добавила достоверности информации в Интернете, и многие люди после просмотра программы стали подписчиками сайта фильма. Многие люди попали под его влияние».
Роберт подхватил: «По дороге на работу я несколько раз слышал, как люди говорили о ведьмах и всегдашнем событии».
Дэвид: «Инцидент с Ведьмой из Блэр стал одним из самых популярных событий в интернете».
Он смотрел на Ронана и удивлялся, что у молодого человека не просто хорошая голова на плечах и много идей, но главное, они работает!.
Ронан оглядел группу и спросил: «Что вы думаете?».
Гарсия посмотрел на Дэвида: «Я думаю, что этот план полностью осуществим, и мы можем приступить ко второму этапу».
Данные не лгут.
Дэвид согласился: «Судя по отзывам рынка, первый этап оказался гораздо более эффективным, чем ожидалось, и данные доказывают полную жизнеспособность проекта».
«Хорошо!». — Ронан больше не колебался: «Давайте сделаем шаг вперед!».
«Я попросил Джессику Фелтон найти несколько отредактированных ею кадров, которые работают, и вы можете загрузить их на сайт по своему усмотрению. Также разместите рекламу на нескольких крупных сайтах в качестве поиска!».
«Продвигайте офлайн одновременно! Свяжитесь с телеканалами, продолжайте показывать короткие документальные фильмы, найдите национальный телеканал, с которым можно поговорить о псевдодокументальных программах, расследующих колдовство и экстрасенсорные явления, и купите рекламные площади общинного типа для рекламы поиска! Кроме того, когда шумиха в Интернете станет достаточно жаркой, разместите рекламу по аналогичным запросам в крупных периодических изданиях, журналах и газетах. И да, есть видеомагазины, которые являются большой частью фанатской базы, так что не игнорируйте их».
«На ранних стадиях держите все в тайне».
На последних стадиях это не имеет значения, невозможно скрыть подобный трюк от всех, но эта безумная вирусная репликация будет иметь другой эффект.
Даже если некоторые люди умом понимают, что все эти истории вокруг «Ведьмы из Блэр» — сфабрикованная ложь, богатство содержания и различные онлайн и офлайн мероприятия вызывают эмоциональное и психологическое ощущение, что они происходят в реальной жизни, когда три студента университета переживают ужасные паранормальные события и навсегда исчезают.
Эти пропагандистские истории, основанные на правдивой лжи, эффективно стимулируют человеческое любопытство и стремление к открытиям.
http://tl.rulate.ru/book/75525/2485443
Использование:
