Готовый перевод The Greatest of all Time / Величайший на все времена: Глава 462

Глава 462: Любимец прессы

Занимая должность генерального менеджера "Ювентуса", Джузеппе Маротта курировал весь маркетинг и продажи клуба, а также повседневные операции. Он отвечал за эффективное планирование, делегирование полномочий, координацию, укомплектование персоналом, организацию и принятие решений для достижения желаемых результатов по получению прибыли для "Ювентуса".

Джузеппе всегда был в числе первых людей, которые прибывали в головной офис "Ювентуса" на улице Корсо Галилео Феррарис. Он также не изменил своей привычке в среду после матча Лиги Чемпионов "Ювентуса", особенно учитывая его планы прочитать и подписать финансовые отчеты "Ювентуса" за предыдущие месяцы.

- Что-нибудь интересное написали в сегодняшних новостях? - спросил он свою секретаршу, когда вошел в свой просторный офис.

- Ну, - сказала секретарша, - в сегодняшних газетах много броских заголовков о хэт-трике Закари Бембы. Такое можно считать интересным?

- Это единственная интересная новость на сегодня! - Джузеппе Маротта вздохнул, устраиваясь в своем офисном кресле. Он не был сильно обеспокоен выступлениями "Ювентуса" на игровом поле, поскольку знал, что его компетентные коллеги должным образом следят за футбольной частью клуба. Вместо этого его беспокоили колебания доходов, влиявшие на повседневную деятельность клуба со времен скандала с Кальчóполи. В частности, он был обеспокоен снижением продаж футболок и абонементов "Ювентуса" за последние несколько месяцев.

- Что теперь журналисты говорят о Закари? - мимоходом спросил Джузеппе Маротта, загружая свой ноутбук, готовый приступить к работе на сегодня. - Они все еще предсказывают его провал в "Ювентусе"?

- Вовсе нет, - ответила его секретарша. - На этот раз журналисты не постеснялись облить Закари потоком похвал за его потрясающее выступление прошлой ночью. Некоторые описывали его игру как "гнев божий", в то время как другие не стыдились сравнивать его с такими великими игроками, как Месси, Криштиану Роналду и Роналдиньо. Поверьте мне, они все сходят с ума по хет-трику Закари в Интернете.

- Правда? - сказал Джузеппе Маротта, отрываясь от своего ноутбука. Его глаза загорелись, когда шестеренки в его голове завертелись, формулируя смелый план. Он улыбнулся и проинструктировал: - Принеси мне все газеты за сегодня. Я хочу своими глазами увидеть, что журналисты настрочили о Закари.

- Хорошо, я немедленно принесу, - согласилась секретарша, прежде чем выйти из просторного кабинета. Она вернулась через несколько минут с пачкой всех известных спортивных газет и журналов. Она положила его на стол генерального менеджера и сказала: - Пожалуйста. Приятного чтения.

- Спасибо, - сказал Джузеппе Маротта и велел ей идти и заниматься своими делами. И без промедления приступил к утомительной работе по просмотру содержания газет того дня.

После нескольких минут чтения генеральный менеджер подтвердил, что все спортивные заголовки в ведущих итальянских газетах в это утро были посвящены потрясающему хет-трику Закари в матче против "Мальме". Часто беспощадные итальянские работники прессы не сдерживались в похвалах Закари за одно из лучших европейских шоу за свою короткую и многообещающую карьеру. Они хвалили Закари запоминающимися фразами и заголовками, чтобы привлечь внимание своих читателей.

- Рождение новой легенды, Закари вдохновляет "Ювентус" сенсационным хет-триком. - Это был заголовок в Gazzetta Dello Sport, известной итальянской ежедневной газете, посвященной различным видам спорта. Журналист, написавший статью, описал выступление Закари в тот вечер с помощью итальянских терминов, таких как Mostruoso(Монстр) и L'ira di un dio(Гнев божий). Но это было еще не всё. Другие средства массовой информации, включая Tuttosport, итальянской спортивной газеты, издающейся в Турине, описали хэт-трик Закари как нечто неземное. Пресса буквально рекламировала Закари как новое футбольное божество, преувеличенно восхваляя его игру.

- Это фантастика! Это редкая возможность улучшить продажи наших футболок и билетов, - подумал Джузеппе Маротта, улыбаясь. Он отложил журналы в сторону и обратил свое внимание на экран своего уже включенного ноутбука, чтобы просмотреть больше статей о Закари в интернете.

Естественно, Джузеппе Маротта вскоре заметил несколько недовольных голосов среди тех, кто отреагировал на потрясающее выступление Закари в тот вечер. Несколько ненавистников приписали его впечатляющие достижения вопиющей слабости соперников, в то время как другие просто заявили, что его хеттрик был результатом удачи, а не индивидуального мастерства. Критикам и ненавистникам, очевидно, было не стыдно размещать такие бессмысленные слова в Интернете.

"Да, Закари забил хет-трик", - написал в своем блоге Роберто Хуарес, известный спортивный критик. "Он забил три гола в ворота "Мальме", слабой команды из слабой шведской лиги. Большое дело! К чему вся эта шумиха? Должен отметить, я абсолютно ничего не имею против "Ювентуса" или Закари Бембы. Я очень даже рад за него, поскольку он наконец-то начал вносить свой вклад в "Ювентусе". Но всё, что я хочу сказать, реакция итальянских СМИ на хет-трик против более слабой команды показывает, насколько отчаялся итальянский футбол на европейской арене.

Роберто Хуарес написал статью лишь в качестве мимолетного комментария, заметив бурную реакцию итальянской прессы на хеттрик Закари. Но эта единственная публикация вызвала у него проблемы в тот день. Большая группа итальянских футбольных фанатов отреагировала почти немедленно и ответила на его пост резкими словами. Некоторые люди называли его неудачником, отчаянно нуждающимся во внимании, в то время как другие называли его некомпетентным журналистом, который не разбирался в футболе. Они не стеснялись в выражениях, реагируя на критику игры их новой футбольной иконы.

Но на этом вся драма в Интернете не закончилась. Словесная перепалка разразилась в девять утра после того, как фанат "Ювентуса" сравнил Закари Бембу с Криштиану Роналду в своём твите. Всегда громкие болельщики "Реала" и "Манчестер Юнайтед", составляющие значительную часть фанатской базы КР7, быстро отреагировали на твит яростными комментариями. Они назвали человека, опубликовавшего твит, бредовым и напомнили ему о многочисленных наградах КР7. Как обычно, они не могли позволить никому сравнивать их футбольную икону с каким-либо другим игроком, за исключением Месси, конечно.

- Джиана! - Джузеппе Маротта окликнул свою секретаршу после прочтения статей о Закари. - Подойди сюда на секунду. У меня есть для тебя кое-какие инструкции.

- Да, босс, - сказала секретарша, возвращаясь в офис. - Чем я могу быть вам полезна?

Джузеппе улыбнулся, взглянув на своего секретаря.

- Джиана! Пожалуйста, обратись в отдел рекламы и скажи им найти способы сделать историю Закари более популярной. Я хочу, чтобы он как можно скорее поднял свою популярность в Турине. Только так мы сможем поднять продажи его футболок. Поняла?

- Да, босс, я пойду и сообщу им, - послушно ответила секретарша.

- Хорошо, - Джузеппе кивнул и снова сосредоточился на экране своего компьютера. Он был готов приступить к утомительной работе по чтению финансовых отчетов клуба перед их подписанием. Он не мог позволить себе тратить время впустую, так как впереди у него долгий день.

Когда секретарша Джузеппе Маротты передала его распоряжение заинтересованным лицам, рекламный отдел "Ювентуса" пришёл в движение. Сотрудники по связям с общественностью не теряли времени даром, размещая статьи и видео о Закари, чтобы сделать его историю более заметной в глобальной сети. Они также работали со своими контактами в ведущих медиа агентствах, телевизионных студиях и радиостанциях, чтобы рекламировать бренд их нового номера 10. Они были неустанны в своих рекламных усилиях, и прошло совсем немного времени, прежде чем хэт-трик Закари стал самой популярной темой в Италии.

Но это было только начало, и то, что последовало за этим, было вполне естественно. Остальная Европа подхватила тренд, и несколько испанских, английских и французских экспертов, среди прочих, провели ток-шоу, чтобы оценить выступление Закари в Лиге Чемпионов. Они проанализировали каждое его движение во время игры с "Мальме" и оценили все его голы на нескольких платформах, включая YouTube, прямые телевизионные и радиопрограммы. И, как и их коллеги в Италии, они вскоре осыпали Закари похвалами и говорили о его быстром росте в футбольную сенсацию. Все это вызвало еще больше дискуссий о Закари в европейском футбольном сообществе, сделав его популярной темой на всем континенте. Он быстро становился суперзвездой, даже не прилагая особых усилий.

- Босс! Босс! - сказала Джиана, секретарша, ворвавшись в офис Джузеппе Маротты вечером того же дня. - Ваша стратегия сработала. Выручка от продажи футболок Закари значительно увеличилась всего за шесть часов. В наших торговых точках футболки Закари 10 раскупаются тысячами.

- Превосходно, - сказал Джузеппе Маротта, улыбаясь. - Сообщи в отдел рекламы, чтобы они продолжали напряженную работу. Мы должны использовать эту редкую возможность, чтобы создать нашу собственную суперзвезду. Мы должны сделать из него мировую сенсацию, чтобы он, в свою очередь, смог поднять бренд нашего клуба. Я уже чувствую запах повышенных доходов от продажи футболок, мега-спонсоров и телевизионных прав. У нас есть редкая возможность добиться успеха.

- Но, сэр, - сказала Джиана, - что, если Закари не сможет сохранить стабильность и плохо выступит на предстоящих играх? Не обернуться ли все наши усилия по рекламе, против нас? И разве мы не создадим Закари проблемы, если он не сможет оправдать ожиданий?

В ответ Джузеппе улыбнулся и сказал:

- Я уже поговорил с тренерами. Все они заверили меня, что Закари - очень дисциплинированный игрок, трудолюбив как на поле, так и вне его. Кроме того, тренер Аллегри несколько раз хвалил его как самого целеустремленного и талантливого игрока, которого он когда-либо встречал за всю свою жизнь. Джиана! Скажи честно. Каковы шансы, что такой игрок не оправдает ожиданий?

- Минимальны, - честно ответила Джиана.

- Тогда что мешает продвигать наш бренд вокруг него? - сказал Джузеппе. - Нам нужно пойти на минимальный риск и подтолкнуть его к мировой славе. Остальное, естественно, устроиться само собой, и скоро мы начнем извлекать выгоду из его славы.

**** ****

http://tl.rulate.ru/book/58479/2771416