Готовый перевод I’m Quitting Everything and Selling Cola / Бросаю всё и иду продавать колу: Глава 17 - Что такое маркетинг (5)

Из общей недели благотворительных мероприятий Беллаби провела в Нортарисе три дня и уехала.

Два посещения балов, одно интервью с газетой, один ужин, одно шествие по улицам.

Для Беллаби в отпускной сезон это была невероятно усердная общественная деятельность.

И во всех этих мероприятиях было одно общее ключевое слово.

Кола.

Её след, оставленный в Нортарисе, всегда сопровождался колой.

— Кола? Что это вообще такое?

Большинство аристократов даже не знали о существовании колы.

Что и неудивительно для напитка, который стал мимолётным увлечением в «Краю Галеры», куда они никогда в жизни не попадут.

Среди них те немногие, кто внимательно следил за рыночными тенденциями, думали так:

— Это же для простолюдинов, не так ли?

Напиток, на котором было позорное клеймо «только для простолюдинов».

И то, что здесь используется прошедшее время «было», означает…

— Только для простолюдинов? Эй, ты, придурок. Леди Беллаби — простолюдинка?

— Что? Н, нет.

Что теперь всё изменилось.

Беллаби, посещая балы, всегда заказывала колу.

Кола в длинном прозрачном стакане «Коллинз» с мелко наколотым льдом и долькой лайма всего за два раза стала её фирменным заказом.

Все в бальном зале отчётливо запечатлели этот образ.

— Напиток, который пила леди Беллаби, называется кола?

— Именно! Я думала, что смотрю кино! Та атмосфера, когда она сидела, закинув ногу на ногу, у коктейльной стойки и задумчиво пила колу — просто вау, что же делать… Только подумаю, и слёзы наворачиваются.

— Ну что за истерика… Беллаби, в конце концов, тоже простолюдинка по происхождению, да?

— Что? Что вы только что сказали?

— Я сказал что-то не так?

Конечно, не все это восприняли с восторгом.

Жемчужину Британии, как и её славу, многие недолюбливали за её успех.

Однако публика уже была безгранично благосклонна к Беллаби.

Разве не Беллаби избавила светское общество Нортариса от позорного клейма «второй лиги»?

— Можно ли считать это высказывание официальной позицией семьи Уинслоу?

— Мы услышали предвзятую и мелочную оценку сэра Уинслоу. Вы ведь знаете, что наша семья владеет газетой?

— Кхм, ну что вы, это не так. Я оговорился. Прошу прощения, прошу прощения. Нет, правда, простите!!!

Настолько сильным было внимание людей, что оно подавило мелкое недовольство и переключилось на таинственный напиток, колу.

— Официант, бокал колы сюда.

— И сюда один, пожалуйста.

— Это… неописуемый вкус.

— Пузырьки взрываются, как фейерверк, и при этом обволакивает сладость… А ведь это, на удивление, элегантно.

— Почему я только сейчас узнал о таком таинственном напитке…

— Признаюсь, на самом деле, я уже давно пью по стакану колы каждое утро.

— Как насчёт того, чтобы на сегодняшней встрече поднять тост именно за колу?

В салонах, театрах, клубах, на банкетах кола стала потребляться как модный тренд.

Как и задумывал Юрген, она сломала существующие предрассудки и стала трендом.

До этого момента всё шло в пределах ожидаемого.

Однако поддержка Беллаби на этом не закончилась.

Куда бы она ни шла, она демонстративно носила в своей сумочке элегантно упакованную бутылку колы.

И время от времени публично её пила.

Решающим ударом стало интервью с крупнейшей газетой Нортариса.

В: Прежде всего, мы глубоко благодарны вам за то, что вы почтили своим визитом Нортарис. Вы известны тем, что редко куда-либо выезжаете в отпускной сезон. Есть ли какая-то особая причина вашего визита на благотворительное мероприятие в Нортарисе?

О: Мне всегда было интересно. Я слышала, что это город с уникальным очарованием. И действительно, приехав сюда, я увидела прекрасный город, полный жизни и энергии. Хотя и немного холодно (смеётся).

В: Вы упомянули, что есть и другая причина вашего визита. Вы принесли с собой колу не только на банкет, но и на интервью. Возможно, цель вашего визита в Нортарис — это кола?

О: Верно. На самом деле, в последнее время мне трудно начать день без колы. Когда хочется расслабиться и перевести дух, глоток колы становится утешением. Я слышала, что это фирменный напиток Нортариса, и, кажется, половина моей любви к этому городу приходится на долю колы.

В: Это большая честь для нас. Планируете ли вы и дальше наслаждаться колой после этого визита?

О: Конечно. Кола уже стала частью моей жизни.

Интервью, которое не только потешило комплекс неполноценности жителей Нортариса, но и полностью удовлетворило их потребность в признании.

И в этом интервью, длившемся около 15 минут, кола упоминалась целых 27 раз.

— А кола вообще была фирменным напитком Нортариса? — возник незначительный вопрос, но на него почти никто не обратил внимания.

— Не знаю. Но так сказала леди Беллаби.

— Эй, ну что ты, значит, фирменный напиток Нортариса, точно.

В результате.

Статья с этим интервью вышла на первой полосе с огромным заголовком.

<Любимый Беллаби Бланвиль, гордый фирменный продукт Нортариса — кола!>

— Да что это такое…

Юрген, который некоторое время держал магазин закрытым и следил за обстановкой, потерял дар речи, увидев газету.

Хотя Беллаби и обещала помочь, он не ожидал, что она будет так активно его продвигать.

— Всё-таки в мире надо делать добро…

Внезапно нахлынуло цунами умиления, и он подумал, что прожил жизнь не зря.

Клеймо «только для простолюдинов», поставленное на колу, уже было смыто.

Взмах крыльев Беллаби, от которого он ожидал лишь лёгкой ряби, превратился в бурю, бушующую в Нортарисе.

Войдя на торговую улицу Брэллума впервые за долгое время, Юрген подумал, что заблудился.

Это был не тот пустынный район-призрак, где обычно казалось, что вот-вот покатится перекати-поле.

— Нет, куда делась улица Брэллум, и что это за лагерь беженцев…

Людей было битком.

Там были и владельцы ларьков с Края Галеры, и люди в приличных костюмах, затесавшиеся между ними.

Из-за рядов палаток и тентов, припаркованных у дороги карет и повозок, негде было и шагу ступить.

— Кх!

В этот момент чья-то рука, высунувшаяся из переулка, схватила Юргена за шиворот.

Он вздрогнул и обернулся — это была Пенелопа в широкополой шляпе, низко надвинутой на глаза.

— О, Пенелопа. Давно не виделись.

— Шшш, говори тише. Если тебя сейчас увидят, будут проблемы.

— Что здесь вообще происходит?

— А ты-то где был, ни разу не показавшись? Хотя, сейчас не это главное.

— Объясни, пожалуйста.

— Благодаря леди Беллаби спрос на колу резко вырос. А ты, да и я, какое-то время отсутствовали.

Кола действительно пользовалась бешеной популярностью.

Но при этом предложение колы было крайне ограниченным.

Юрген и Пенелопа делали и продавали её вручную по знакомству.

Да и то, она обычно распродавалась на Краю Галеры за один день.

А тут они оба прекратили поставки, и запасы колы на рынке мгновенно иссякли.

Все жаждали «фирменного напитка Нортариса», а поставщик внезапно исчез, так что же должно было случиться?

— Значит, эти люди…

— Верно, они ждут, чтобы купить колу. Уверяю тебя, если ты попадёшься им, то никогда оттуда не выберешься.

— Надо же, до чего дошло… Неисповедимы пути мира.

Губы Пенелопы, смотревшей на ошеломлённого Юргена, дрогнули.

На самом деле, у неё и сейчас язык чесался.

Кто уговорил Беллаби стать лицом колы?

Именно она, Пенелопа Роузмор.

Но она не могла сказать это вслух.

Ведь…

Тогда все узнают, что Пенелопа из семьи Роузмор, не так ли?

А это противоречило её первоначальной цели — утвердить перед Юргеном достоинство аристократии.

Аа, что же делать?

Быть слишком гениальным — тоже проблема.

Пенелопа, погружённая в самолюбование, покачала головой.

— Пенелопа, почему ты так беспокойно крутишься, как щенок, которому приспичило?

— Что?! И это вы говорите леди?

— П-прости. Не бей.

— …Здесь как-то неудобно разговаривать. Нет ли какого-нибудь места получше?

— У меня как раз есть съёмная квартира неподалёку.

— Тогда проводи меня туда.

Итак, для обсуждения дальнейших планов они переместились в съёмную квартиру Юргена.

Двое, крадущиеся, как воришки, чтобы не привлекать внимания.

— Сюда. Тут немного беспорядок.

— Действительно, беспорядок.

— Поможешь немного с уборкой?

— С какой стати?

Съёмная квартира Юргена находилась на втором этаже деревянного здания.

В магазине он, похоже, действительно навёл порядок, а здесь был такой бардак, что она, кое-как помогла с уборкой и села на стул.

Напитком, разумеется, была кола.

Давайте подведём итоги.

— Ты же видел? Тех людей, что стояли в очереди перед магазином.

— Большинство были хорошо одеты.

— Верно, это слуги знатных господ.

Популярность колы, обрушившаяся, как палящее солнце.

Острый дефицит, подобный засухе, в высшем обществе.

Ключ к утолению этой жажды был в руках только у них двоих.

Обещанный путь к успеху был выстлан, как красная ковровая дорожка.

— Что ты собираешься делать?

— А ты, Пенелопа, что бы хотела сделать?

— Что за вопрос? Нужно как можно скорее делать и продавать колу. Пока мода не прошла.

— Хоо?

Он и раньше замечал, что Пенелопа довольно умна.

Хоть она и была ещё тепличным цветком, но даже в разгар всеобщего безумия инстинктивно понимала природу моды.

Буря, вызванная непостоянством толпы, подобным турбулентности.

Суть моды — в её временности: чем она сильнее, тем быстрее может исчезнуть.

Расправить паруса в бурю и плыть на всех парах — это, конечно, хорошая мысль, но…

— Я думаю немного иначе.

Использовать бурю — этого недостаточно.

Он собирался сделать бурю ещё сильнее.

Наблюдая за чередой событий, Юрген невольно вспомнил историческое событие.

Голландская тюльпаномания.

Типичный пример, который приходит на ум при упоминании первого «экономического пузыря».

В то время Амстердам был центром мирового капитала, куда стекались деньги со всего света, и эти избыточные деньги сосредоточились на одном товаре — «тюльпанах».

Цена на тюльпаны, ставшие символом богатства и статуса высшего общества, взлетела до небес.

Говорят, в разгар спекуляций цена одной луковицы тюльпана была сопоставима со стоимостью шести приличных особняков.

А теперь давайте спроецируем этот исторический спекулятивный бум на текущую ситуацию.

Благодаря ореолу Беллаби кола стала предметом роскоши, предпочитаемым аристократами.

Её цена будет расти вместе с её дефицитом.

Нет, наоборот, чем она будет дороже, тем выше будет цениться и станет объектом вожделения.

Какое-то время вся производимая кола будет попадать в руки богачей или спекулянтов за большие деньги.

Мысли были упорядочены.

— С этого момента мы сделаем колу ещё более редкой. Настолько, чтобы её могли заполучить только избранные.

Глаза Пенелопы, до этого недоумённо склонившей голову, округлились.

Умная девушка, похоже, сразу поняла скрытый смысл его слов и удовлетворённо хмыкнула.

— Хорошо, я поняла. Хочешь нажиться на аристократах?

— Ой-ой, как ты грубо выражаешься. Скажем так: ограниченное предложение для избранных клиентов.

— Я тебя недооценила. А ты, оказывается, хитрее, чем кажешься.

— Для начала я хотел бы заручиться твоим согласием, Пенелопа. Тебя устраивает такой план?

— Конечно. Я аристократов терпеть не могу.

— …?

Юрген удивился неожиданной самокритике Пенелопы, но в любом случае.

Бокалы с колой двух людей с хитрыми улыбками на лицах соприкоснулись.

http://tl.rulate.ru/book/145326/7763321