Готовый перевод Star Dad Darling Girl / Звёздный папа и драгоценная дочь: Глава 1035. Конкуренты

Встреча, проведённая в штаб-квартире DreamWorks с участием продюсеров фильма «Операция „Гром“», строго говоря, была общей мобилизацией для подготовки к решающей битве в период празднования Весеннего фестиваля.

Несмотря на то, что DreamWorks играла ведущую роль в съёмках и производстве этого военно-патриотического боевика, режиссёром, сценаристом и исполнителем главной мужской роли был Ло Кай, а также, помимо съёмок на ранней стадии, постпродакшн, спецэффекты, монтаж и другие работы были выполнены в DreamWorks.

Но на самом деле DreamWorks принадлежала только треть акций «Операции „Гром“», а компания «Красное знамя» была главным продюсером фильма, в то время как компании «Прочный щит» и «Киноассоциация Китая» также владели значительной долей акций.

Поэтому в плане продвижения DreamWorks не могла взять на себя всю ответственность, она должна была уважать мнение других партнёров, и, конечно же, ей нужна была максимальная поддержка от этих трёх компаний.

Компании «Красное знамя» и «Прочный щит» чётко обозначили свою позицию: они передали бразды правления DreamWorks, а точнее, Ло Каю, и в такой критический момент они точно не будут тянуть назад и срывать планы.

Успех или неудача «Операции „Гром“» во многом определяли будущее и репутацию многих присутствующих. Если фильм с таким большим бюджетом в итоге провалится в прокате, то, несомненно, Ло Кай понесёт наибольшие потери, но и другие участники съёмочной группы не смогут избежать ответственности.

Поэтому можно сказать, что продюсеры были едины как никогда, и помимо выражения своей полной поддержки в продвижении «Операции „Гром“», они также обратили внимание на конкурентов, выходящих в прокат в тот же период.

Весенний фестиваль — самый сильный период для отечественного кинорынка, и его недостаточно назвать «золотым», скорее, его можно назвать бриллиантовым. В прошлом году общие кассовые сборы за 7 дней Весеннего фестиваля достигли 9% от годового дохода отечественного проката, и этой цифры достаточно, чтобы свести с ума любую кинокомпанию.

Включая Голливуд.

Всего на период Весеннего фестиваля было запланировано два голливудских фильма: научно-фантастический блокбастер «Звёздный путь: Опасность» производства Fox и анимационный блокбастер «Приключения летающего гуся» производства Disney.

Среди них «Приключения летающего гуся» выйдут в прокат 8 февраля, что на 7 дней позже «Операции „Гром“», и целевая аудитория у них разная, поэтому вряд ли они будут напрямую конкурировать, и нет необходимости специально нацеливаться на них.

Но с фильмом «Звёздный путь: Опасность» всё наоборот.

Дата выхода «Звёздного пути: Опасность» — 2 февраля, всего на день позже «Операции „Гром“», и эти два фильма неизбежно столкнутся лицом к лицу.

Благодаря самым передовым в мире технологиям спецэффектов, голливудские научно-фантастические блокбастеры не имеют себе равных, и многие классические научно-фантастические фильмы десяти-двадцатилетней давности до сих пор способны сокрушить конкурентов из других стран.

«Звёздный путь: Опасность» обошёлся в 275 миллионов долларов, режиссёром выступил великий Мансфилд, а главную мужскую роль сыграл известный актёр Конгрив, получивший премию «Оскар» за лучшую мужскую роль второго плана, и все аспекты «конфигурации» можно назвать первоклассными.

За последние два-три десятилетия голливудские фильмы завоевали отечественный рынок, и научно-фантастические фильмы разных жанров, несомненно, являются главной ударной силой. Хотя в настоящее время на отечественном кинорынке доля отечественных фильмов составляет около половины, никто не смеет недооценивать мощь голливудского научно-фантастического блокбастера.

Чтобы завоевать первое место в прокате на Весенний фестиваль, компания Fox провела мировую премьеру «Звёздного пути: Опасность» в Пекине, а рекламная кампания уже давно началась, и было выпущено четыре или пять трейлеров!

Поэтому «Звёздный путь: Опасность», несомненно, станет самым большим и сильным конкурентом «Операции „Гром“».

Однако, помимо «Звёздного пути: Опасность», другие фильмы, участвующие в битве за прокат на Весенний фестиваль, тоже не слабаки — кто бы посмел выйти на ринг без должной подготовки?

Молодёжная мелодрама «Те восемнадцать лет» производства «Фейсюнь», исторический блокбастер «Битва у Красной скалы» производства «Династии Тан» и городская комедия «Экспресс Пекин-Шанхай» производства «Тайшань» — все это крупномасштабные постановки с инвестициями более 100 миллионов и звёздным актёрским составом.

Можно представить, что грядущий Весенний фестиваль станет жестокой войной за кассовые сборы!

— Наша компания DreamWorks планирует увеличить инвестиции в продвижение «Операции „Гром“»… — стоя перед проекционным экраном с лазерной указкой в руке, Ли Мэнру сначала проанализировала ситуацию с конкурентами, а затем сказала: — Помимо обычных каналов продвижения, таких как порталы, телеканалы, метро, автобусы, интеллектуальные здания, газеты и журналы, мы будем и дальше сотрудничать с «Вейбо» и «Куайинь» для запуска нового раунда рекомендаций фильмов.

В плане продвижения самым большим преимуществом DreamWorks является тесное сотрудничество с «Вейбо» и «Куайинь», поскольку все три компании являются прямыми холдингами Ло Кая, поэтому они, несомненно, получат лучшие ресурсы.

Нужно знать, что сейчас, хотя общее количество пользователей «Вейбо» и «Куайинь» не сравнится с «Фейсюнь», количество активных пользователей в день постоянно растёт, и самое главное, что степень совпадения с основной аудиторией кинозрителей очень высока, поэтому эффект от продвижения, естественно, очень сильный.

Например, сейчас в «Куайинь» песня «Сердце, стремящееся к мечте» уже вошла в тройку лидеров чарта оригинальной музыки, и различные короткие видеоролики с этой песней в качестве фоновой музыки появляются один за другим.

Ли Мэнру выбрала 5 самых популярных видеороликов, два из которых были сняты официальными аккаунтами «Куайинь», и индекс популярности всех из них превысил 5 миллионов!

И такая популярность не возникла сама по себе, их совместно продвигали DreamWorks и «Куайинь».

Ли Мэнру от имени DreamWorks выразила надежду на то, что удастся усилить такую маркетинговую активность, и перед лицом сильной конкуренции со стороны «Звёздного пути: Опасность» необходимо активно продвигать тему патриотизма в рекламной кампании.

Разыгрывать карту патриотизма не так-то просто, потому что в прошлом в разных сферах было много подобных случаев, некоторые из них были очень успешными, а некоторые, прикрываясь благими намерениями, давали обратный эффект.

Отечественные фильмы не раз разыгрывали эту карту, но положительный эффект был редким, ведь нынешние зрители — это не зрители десятилетней давности, они гораздо более рациональны и разумны, и одно неверное движение может привести к обратному результату.

Но, по мнению Ли Мэнру, «Операция „Гром“» разыгрывает карту патриотизма совершенно честно и открыто, потому что содержание и идеи, представленные в этом фильме, пропагандируют любовь и гордость за всё более сильную Родину.

Раз уж есть светлый путь, зачем идти окольными путями?

Более того, «Операция „Гром“» — это не чисто коммерческий фильм, это ещё и фильм о национальном имидже и народном флоте, а главными продюсерами являются компании «Красное знамя» и «Прочный щит», у которых есть естественный положительный имидж, поэтому разыгрывать карту патриотизма — это правильно и справедливо.

Конечно, этим нельзя злоупотреблять, нельзя вызывать у зрителей отторжение. На самом деле, второй трейлер «Операции „Гром“» был сделан очень хорошо, и в форме клипа на заглавную песню он набрал популярность и ажиотаж.

Так что теперь всем нужно работать вместе и прилагать общие усилия, чтобы поддерживать эту популярность и ажиотаж до официального выхода фильма в прокат.

http://tl.rulate.ru/book/113398/6001287