Готовый перевод ВозРожден быть знаменитым / ВозРожден быть знаменитым: Глава 35. Модный выбор

В июне Дан улетал на неделю моды. Несмотря на то, что он сдал экзамены одним из первых, этим летом позволить себе полную загруженность на работе он не мог – сдавал некоторые зачеты, готовил сопроводительные письма, собирал характеристики. Но все же перед отлетом в Милан в его модельном агентстве сказали, что на данный момент он у них самая высокооплачиваемая модель среди мужчин.

Дан и сам это видел по количеству заказов и все более растущему ценнику. Он не мог сниматься для рекламы одежды тяжелого люкса из-за контракта с Louis Vuitton, но это не распространялось на более демократичные бренды, косметику, ювелирку, парфюмерию, спортивную одежду. Весной у него было два крупных контракта: Cartier и Adidas. Даже неловко ставить такие разные бренды рядом.

За год личный счет Дана значительно вырос. В прошлом июне там было сто пятьдесят тысяч долларов, в этом – девятьсот. И это еще не начали приходить выплаты за контракт с Louis Vuitton, они выплачивали ему определенные суммы за каждую рекламную кампанию. Шансы, что в Корею он полетит в прямом смысле миллионером, были весьма высоки. Пока что эти деньги практически никак не были задействованы. Часть он вложил в акции, но основной капитал лежал под процент на банковском счету. Дан предполагал, что может впоследствии вложить это в акции агентства KAC, но не хотел делать это заранее: вдруг что-то пойдет не так и он не сможет у них дебютировать?

Его знакомые из блогосферы вообще не понимали, почему он до сих пор не монетизирует блог на полную. Почти все люди, имеющие блоги от миллиона и выше, открывали какие-то продажи – кто-то торговал курсами, кто-то мерчем, кто-то пытался создать свою линию косметики или смешных гольф. Но смысл? Все равно придется закрыть, если он дебютирует в Корее. При этом на разработку и производство этого “чего-то” уйдет немало времени, а у Дана с ним некоторые проблемы. Но да, продавай он какие-нибудь значки со своими фотками, заработал бы больше. Если бы придумал нечто более оригинальное, чем значки, то мог бы уже быть миллионером.

Деньги для него были далеко не на первом месте, хотя однозначно значимы. Ощущение финансовой свободы приятно, оно дает возможность чувствовать себя менее уязвимым – он, по крайней мере, может не беспокоится о деньгах.

Но все же больше ему нравилось ощущение занятости и востребованности. Быть может это последствия того первого, настоящего детства, когда он был малозаметным подростком с мечтами о славе. А может это просто выработанная привычка быть занятым. Но он, несмотря на усталость и некоторые малоприятные моменты, чувствовал себя счастливым в этом хаосе. Съемки, поездки, показы, интервью для прессы, работа над блогом.

Аккаунт YouTube он обновлял крайне редко – времени не хватало. А вот инста пополнялась регулярно, в большей степени, конечно, через сториз. У него бешенные просмотры, многим интересно знать, как устроена индустрия моды изнутри, а Дану нередко давали разрешение снимать и выкладывать сразу, не дожидаясь выхода рекламы или журнала.

Ценник за рекламу в блоге рос. Начинал он когда-то с пары сотен долларов, сейчас ему платили от десяти тысяч за фото в одежде бренда. Бренды так относились вовсе не ко всем блогерам, к слову. Многие миллионники продолжали рекламировать одежду любо за саму одежду, либо за гораздо более скромные гонорары. У Дана просто очень высокий индекс вовлеченности. Невероятным для себя самого образом он умудряется поддерживать интерес подписчиков к своим постам. К июню у него было уже три с половиной миллиона подписчиков, а его посты собирали по два миллиона лайков – то есть вовлеченность аудитории более пятидесяти процентов. Это редкость, у большинства блогеров процент вовлеченной аудитории от общего числа подписчиков – тридцать или около того. И Дан. Шестьдесят пять. Хотя, конечно, это еще и потому что Мэри иногда чистила у него ботов и всякие сомнительные аккаунты, используя для этого специальные программы. Без этой “процедуры” его блог был бы больше, но с худшими результатами.

В этот приезд в Париж Дан снимался в документальном фильме Louis Vuitton, показывая как он готовится к показу. После была подобная съемка для новой сумки – унисекс вариант, который могут носить как мужчины, так и женщины. Все это, разумеется, хорошо оплачивается и еще сильнее поднимает его узнаваемость.

В самолете, спеша на собственный выпускной, Дан читал свой первый парфюмерный контракт. Марка Bulgari решили полноценно зайти на азиатский рынок и им нужно сменить рекламу. Обычно в их рекламе парфюма снимаются зрелые мужчины, чтобы щетина, волевой подбородок и густые насупленные брови. И это категорически не подходит азиатам, где ценят более мягкую внешность.

Дану нравился парфюм Bulgari, но вот в Азии обычно предпочитают легкие ароматы, чтобы едва ощущались на коже, в то время как итальянцы любят яркие запахи. Но… должна ли Дана заботить успешность бренда? Да и предлагают ему не крупный запуск, а создание рекламного контента для магазинов. Платят при этом прилично. Вопрос: хочет ли Дан, чтобы его лицо висело во всех парфюмерных магазинах Азии над стендом с ароматами Bulgari? Скорее да, чем нет.

В этом году он впервые полетел в Париж бизнес-классом. Уже и летать становилось неудобно в экономе – рост у него может и не самый высокий, но вот длинные ноги сложно пристроить в этом проходе. Да и позволить себе мог. На счету почти миллион долларов, имеет право.

А вот его менеджер Томас путешествовал в эконом-классе, что являлось абсолютной нормой. Поэтому свое решение по контракту он сказал ему уже по прилету, в аэропорту. Томас тут же начал звонить в агентство. Там, разумеется, были не слишком довольны тем, что их лучший парень уезжает в Корею, когда его карьера идет в гору. И они ожидаемо пытались сделать как можно больше до того, как вести дела с ним станет особенно сложно. Так что Дан был уверен, что договор с Bulgari подпишут так быстро, насколько это вообще возможно.

До конца контракта с агентством оставался год, даже чуть меньше. Но за время совместной работы на нем уже прилично заработали. Для всей индустрии он был примером медийной модели мужского пола. Прежде такое бывало редко. Это женщины-модели становятся настолько популярны, что их имена знакомы широкой публике, мужчины обычно подобным похвастаться не могут. Но модель Даниэль Хан – это бренд, такая история одновременно и раннего успеха, и американской мечты, и современной нацеленности на расовое разнообразие.

И популярным его сделал вовсе не блог. Дан отчетливо понимал, что ничего подобного бы не случилось, если бы не Louis Vuitton. Они многое вложили в ту первую рекламу с ним, они намеренно наделали шума вокруг его возраста, ведения блога, они в том числе заказывали хвалебные статьи о его походке и ауре. Не потому что за тот ужин в ресторане два влиятельных человека влюбились в него и решили сделать его знаменитым. А потому что это помогло им раскрутить их коллекции. Можно каждый раз вкладывать сотни тысяч долларов на сложные шоу, приглашать дорогих моделей и все равно быть просто одним брендом из перечня таких же… а можно наделать шума вокруг заголовков “Блогер из США становится символом новой мужской моды”. Они начали ребрендинг с мужской коллекции вовсе не потому что Ким Джонс так уж гениален. Это было сделано потому что в мужской моде они реально имели возможность выделиться.

Дан полноценно осознал это только спустя год. И искренне восхищался тем неизвестным, что это придумал. Была ли это мадам Арно? Он не знал наверняка. Но восхищался. Ему есть чему поучиться, ведь они повысили свои продажи не напрямую через рекламу одежды, а косвенно – оплатив статьи про лицо рекламной компании. Заодно с ноги влетели на азиатский рынок, где прежде были вовсе не самыми успешными. И да, это потому что они выбрали не какого-то айдола, который и так популярен, а будто сказав, что не видят разницы между расами – смотрите, мы нашли в Нью-Йорке азиата и он нам понравился настолько, что стал лицом нового запуска.

Насколько Дан знал, так еще не делали. Бренды не раскручивают своих моделей. А эти придумали такую схему, создали новостную повестку, практически дали Дану хорошего ускоряющего пинка, а сами пристроились следом. И его востребованность как модели росла тоже не потому что он так уж невероятен. Все хотели привлечь к себе внимание, поэтому его и звали на показы. То есть несли его популярность все выше и выше. До тех пор, пока все в индустрии не поверили, что Даниэль Хан очень хорош как модель. Теперь Louis Vuitton больше не нужно в него что-то вкладывать, он отрабатывает прежние вложения, нося их одежду постоянно и демонстрируя это в блоге.

Это не было прописано в каком-либо контракте. Никто из них не клялся друг другу в вечной любви и дружбе, поэтому особенно ценно. Надеялись ли они на то, что Дан будет им благодарен? Не факт. Но он был благодарен. И, если они предложат продлить контракт, он сделает все, чтобы это произошло, даже если его корейского агентство будет против.

http://tl.rulate.ru/book/100175/3446233